策劃方案合集(15篇)

　　為了確保事情或工作有序有效開(kāi)展，我們需要事先制定方案，一份好的方案一定會(huì)注重受眾的參與性及互動(dòng)性。怎樣寫(xiě)方案才更能起到其作用呢？以下是小編收集整理的策劃方案，僅供參考，歡迎大家閱讀。

策劃方案1

　　一、活動(dòng)主題：記錄青春，感動(dòng)在你身邊——北二外大學(xué)生微電影大獎(jiǎng)賽

　　二、針對(duì)人群：北二外在校全體學(xué)生

　　三、活動(dòng)時(shí)間：1.2~2.29

　　四、活動(dòng)主辦方：北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院外聯(lián)部

　　五、活動(dòng)目的：

　　為豐富大學(xué)生的業(yè)余生活，通過(guò)短短幾十秒~15分鐘的微電影展現(xiàn)自己的態(tài)度，以大學(xué)生自己的視角發(fā)掘身邊值得贊嘆的美好，在課業(yè)和生活中多一份留心，添一份亮色，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的思想和創(chuàng)意。使大學(xué)生更加的愛(ài)生活，善于發(fā)現(xiàn)美，感恩美。

　　六、活動(dòng)意義：

　　在大學(xué)，褪去了初中的稚嫩，沒(méi)有高中課業(yè)的繁重，是感悟青春最美好的時(shí)候。或許，我們?cè)��?jīng)對(duì)著雨后的彩虹露出過(guò)會(huì)心的微笑;或許，我們?cè)��?jīng)望著紛紛的雪花，開(kāi)心贊嘆;或許，我們?cè)�在厚厚的落葉上敞心奔跑。我們感動(dòng)于青春的每一個(gè)微小的細(xì)節(jié)，最遺憾的就是這些溫暖而單純的小感動(dòng)隨著年齡的增長(zhǎng)，對(duì)物欲的追求被遺忘。這次的微電影則給予了我們一個(gè)為青春留下印記的良好契機(jī)。通過(guò)微電影，傳遞著沁人心脾的感動(dòng)，昭示著大學(xué)生對(duì)生活的認(rèn)真的態(tài)度，展現(xiàn)著當(dāng)代大學(xué)生的才華。

　　七、可行性分析：

　　優(yōu)勢(shì)：1).獎(jiǎng)品豐厚，可以吸引大量的人員參與。

　　2).北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院有著優(yōu)美的校園環(huán)境，取材容易。

　　3).意義深刻，用微電影記錄青春，投同學(xué)所好。

　　4).我校學(xué)子對(duì)于攝影，發(fā)現(xiàn)美，表達(dá)美有著極高的熱情。

　　5).微電影在新一代大學(xué)生中影響廣泛，易被接受。

　　6).微電影時(shí)間短暫卻寓意豐富，方便大學(xué)生操作，一部手機(jī)，一部DV都可以承載我們思想的載體。用最生活的方式，記錄最生活的感動(dòng)、靈感、態(tài)度。

　　7).微電影的門(mén)檻低，未來(lái)真正有影響力的新媒體可能仍然不是來(lái)自街上隨便走著舉著DV的張三李四王二麻子。

　　8).微電影體現(xiàn)著大學(xué)生的創(chuàng)新能力，拍攝新媒體內(nèi)容的門(mén)檻雖然不高，但是隨著舊媒體開(kāi)始考慮跨媒體，真正有競(jìng)爭(zhēng)力的新媒體內(nèi)容很可能既需要跨媒體的能力，又需要針對(duì)行的制作，而這不是大街上隨便一個(gè)人都能做到的。

　　9).“微電影”相對(duì)傳統(tǒng)電影和電視的根本區(qū)別在于-它的3“微”特征，使的過(guò)去曲高和寡的單項(xiàng)度的藝術(shù)殿堂回歸到了真正具有互動(dòng)和體驗(yàn)特點(diǎn)的、人人皆可參與的“草根秀”時(shí)代。它的低門(mén)檻，廣譜性與參與互動(dòng)性適合了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們追求精神自由和互動(dòng)體驗(yàn)交流的'感性訴求，是信息技術(shù)革命下的web3.0.

　　劣勢(shì)：1).雖然只是少于十五分鐘的微電影，但相關(guān)的剪輯編輯工作卻不是每個(gè)同學(xué)所熟知的，可能會(huì)降低參與人員的熱情度。

　　2).大多數(shù)同學(xué)非以媒體傳播為專(zhuān)業(yè)，可能會(huì)有部分同學(xué)對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)望而卻步。

　　3).一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特，評(píng)審的觀點(diǎn)可能與所不同。

　　針對(duì)于劣勢(shì)的補(bǔ)救措施：

　　1).可以請(qǐng)到中戲的導(dǎo)演小組來(lái)我校進(jìn)行影片拍攝的指導(dǎo)講座。

　　2).采取多人組隊(duì)參與的形式，每隊(duì)不超過(guò)十個(gè)人。(大眾演員不算在這10人中)

　　3).會(huì)有大眾評(píng)審團(tuán)，認(rèn)真對(duì)待每一部影片的評(píng)審，盡量做到公平公正公開(kāi)。

　　活動(dòng)特色：

　　·這次的活動(dòng)可以冠以贊助商家名稱《杯校園微電影大獎(jiǎng)賽》。貴公司即享有獨(dú)家冠名權(quán)。

　　·通過(guò)一系列的評(píng)比，微電影在校園進(jìn)行公開(kāi)展示，可以在同學(xué)的微電影中植入商家的產(chǎn)品，做宣傳，增強(qiáng)商品印象。

　　·我方負(fù)責(zé)場(chǎng)地審批和布置工作。

　　·我方負(fù)責(zé)活動(dòng)傳單和海報(bào)的制作，并進(jìn)行宣傳。

　　·我們會(huì)提供專(zhuān)門(mén)的媒體記錄，記錄活動(dòng)的宣傳情況。

　　·我們會(huì)隨時(shí)與貴公司保持聯(lián)系及時(shí)匯報(bào)工作進(jìn)展情況。

　　·我們會(huì)配合貴公司新推出業(yè)務(wù)項(xiàng)目的宣傳。

　　·我方將在頒獎(jiǎng)儀式上，多次感謝贊助商。

　　八、活動(dòng)流程策劃書(shū)：

　　前期宣傳：

　　1.3~.1.4每天12：05~13：20在1、3食堂門(mén)口以及北小廣場(chǎng)進(jìn)行傳單的派發(fā)。在各宿舍樓門(mén)前的展板上，以及1教，三教門(mén)口張貼活動(dòng)海報(bào)。

　　1.4下午16:00~18:00中戲?qū)а萁M在一教某個(gè)教室進(jìn)行技術(shù)輔導(dǎo)，并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)傳單進(jìn)行活動(dòng)宣傳

　　1.5~1.6每天12：10~13：30在北小廣場(chǎng)舉辦報(bào)名宣傳活動(dòng)。

　　報(bào)名表見(jiàn)附表。

　　活動(dòng)舉辦：1.7~2.13為寒假期間，也為選手們的拍攝制作期。

　　2.1400：00為選手上交作品的最后期限，以郵件的形式上傳。

　　2.14~.2.17每天14：00~16：30進(jìn)行無(wú)記名作品的初審時(shí)間。評(píng)選出前五名。評(píng)審會(huì)交給中戲?qū)а輰?zhuān)業(yè)的學(xué)生進(jìn)行專(zhuān)業(yè)審核。

　　2.19~.2.20xx：30~19：30在1教教室進(jìn)行微電影工放和累計(jì)投票，評(píng)選出前三名。

　　2.2418：30~20：00在競(jìng)先廳進(jìn)行微電影展閉幕儀式，展出優(yōu)秀的微電影，并請(qǐng)贊助商代表致辭，頒獎(jiǎng)。

　　后期宣傳：2.29之前進(jìn)行活動(dòng)總結(jié)。

　　九.贊助和預(yù)算：

　　·貴公司應(yīng)向我們提出具體要求、建議，并與我們商定具體事宜。

　　·貴公司于12.20日前提供給我方贊助

　　企業(yè)提供我方3910元贊助費(fèi)，預(yù)算如下：

　　在此真誠(chéng)地希望今年的運(yùn)動(dòng)會(huì)能夠獲得與貴公司一起承辦此次微電影展的活動(dòng)的機(jī)會(huì)。希望貴公司對(duì)我方的活動(dòng)給予考慮。我想這也將會(huì)給我們雙方帶來(lái)很大的利益。

　　如貴公司有意向與我們合作，我們將會(huì)給您提供細(xì)致的合同書(shū)，另外活動(dòng)細(xì)也可以根據(jù)具體情況另行商榷。我們真誠(chéng)的期待著您的回復(fù)。

　　聯(lián)系方式：部長(zhǎng)：?jiǎn)糖?/p>

　　北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅館院外聯(lián)部

　　附表：

　　杯北二外微電影大獎(jiǎng)賽報(bào)名表

　　主題

　　小組人數(shù)

　　導(dǎo)演

　　編劇

　　制片

　　演員

　　聯(lián)系人電話：

　　聯(lián)系人郵箱：

　　注：2.1400：00為選手上交作品的最后期限，以郵件的形式上傳。

　　上傳郵箱：

　　作品中，請(qǐng)出現(xiàn)贊助商家的logo或產(chǎn)品

　　作品時(shí)長(zhǎng)50秒~15分鐘

　　作品場(chǎng)地選取請(qǐng)?jiān)谛�園選取，或校園周邊。

　　參與人數(shù)請(qǐng)控制在10人以內(nèi)!

　　感謝你的參與，獲獎(jiǎng)方式會(huì)以郵件形式通知!

策劃方案2

　　暑假是孩子們休息的時(shí)間，更是鞏固提高、打好基礎(chǔ)、嶄露頭角的時(shí)候。當(dāng)您為了工作沒(méi)有時(shí)間和精力照顧孩子的學(xué)習(xí)，孩子一味沉溺于手機(jī)、電腦、電視;孩子學(xué)習(xí)習(xí)慣不好，粗心大意，作業(yè)速度慢，這無(wú)時(shí)不在困擾著各位家長(zhǎng)。為了解除各位家長(zhǎng)的后顧之憂，為了讓更多的孩子充分利用暑假來(lái)彌補(bǔ)學(xué)習(xí)的某些不足，或強(qiáng)化提高自己的某些學(xué)科，為了讓您的孩子在假期既玩的開(kāi)心，又不落下學(xué)習(xí)，特開(kāi)設(shè)暑假培訓(xùn)班。

　　一、培訓(xùn)目標(biāo)

　　為了孩子的全面發(fā)展、綜合素質(zhì)全面提高服務(wù)，讓您的孩子既能鞏固以前所學(xué)的知識(shí)，做好暑假作業(yè)，并對(duì)即將開(kāi)始新一學(xué)期所要學(xué)習(xí)的知識(shí)有個(gè)系統(tǒng)的把握，又能提高學(xué)生學(xué)習(xí)成績(jī)和學(xué)習(xí)能力，真正做到全面發(fā)展。

　　二、培訓(xùn)對(duì)象：

　　4-6歲幼兒

　　三、培訓(xùn)內(nèi)容：

　　1、拼音、數(shù)學(xué)、漢字的認(rèn)識(shí)及書(shū)寫(xiě)。

　　2、對(duì)上學(xué)期知識(shí)進(jìn)行全面系統(tǒng)的復(fù)習(xí)、歸納總結(jié)、查缺補(bǔ)漏;在徹底掌握重點(diǎn)難點(diǎn)的基礎(chǔ)上拓展加深，使學(xué)生能將所學(xué)的`知識(shí)融會(huì)貫通、靈活運(yùn)用;對(duì)下學(xué)期的課程提前預(yù)習(xí)和銜接。(一年級(jí)上冊(cè)內(nèi)容)

　　3、輔導(dǎo)學(xué)生假期作業(yè)(培訓(xùn)班備有各科試題和試卷)。

　　四、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：

　　(1)xx元/人(不含食宿)

　　早上8：30——11：30下午2：30——4：30

　　(2)xxx元/人(含住宿)中餐四菜一湯，保證孩子膳食營(yíng)養(yǎng)早上：8：30——下午4：30

　　五、培訓(xùn)時(shí)間：

　　7月1日至8月1日

　　六、報(bào)名熱線：

　　xx老師

　　七、培訓(xùn)地址：

　　鄭重：我們將認(rèn)真對(duì)待每一位學(xué)生，嚴(yán)格要求自己，盡職盡責(zé)，不遺余力地傳授知識(shí)，注重學(xué)生的個(gè)性發(fā)展，同時(shí)嚴(yán)格學(xué)生的考勤制度，做到讓家長(zhǎng)放心，讓學(xué)生度過(guò)一個(gè)愉快充實(shí)的假期!

策劃方案3

　　一、新人檔案

　　新郎：XXX先生

　　新娘：XXX女士

　　婚禮日期：XXXX年XX月XX日

　　婚禮場(chǎng)地：XXXX大酒店

　　婚宴席數(shù)：XX桌

　　婚禮布置：XX萬(wàn)

　　二、婚禮創(chuàng)意

　　兩個(gè)不相干的人，因?yàn)閻?ài)，走到了一起，這是多么美妙的緣分!這是兩個(gè)截然不同的人，新娘熱情似火，新郎溫文爾雅，卻對(duì)生活有著共同的向往和堅(jiān)持，對(duì)婚禮的設(shè)計(jì)也有著共同的默契，策劃師選擇了熱情洋溢的大紅為主色調(diào)，咖色的胡子和火紅的嘴唇巧妙的融合在一起，你中有我，我中有你，正是愛(ài)情的真諦，更是“在一起”最直接的詮釋!

　　三、婚禮色系

　　這是一場(chǎng)精心打造的一場(chǎng)主題為“Double Memory”的婚禮。策劃師主要采用了紅色，但并不是傳統(tǒng)的紅色，搭配粉色，燈光等營(yíng)造出一種晶瑩剔透的感覺(jué)。

　　四、燈光效果

　　策劃師認(rèn)為要想有一場(chǎng)最美的紅色主題婚禮，必不可少的就是燈光效果。好的燈光效果，能為你的婚禮起到點(diǎn)睛的作用，同時(shí)也給婚禮增添了浪漫因素。

　　五、花藝布置

　　在婚禮策劃的過(guò)程中，婚禮中的花藝布置也是相當(dāng)重視的�；ú牡拇钆�、花材的選擇、花的色彩等等都是需要關(guān)注的`重點(diǎn)，好的花藝布置會(huì)給新人一個(gè)難忘的婚禮。

　　帷幔布置，在一場(chǎng)婚禮中也是必不可少。紗�；蛘哚♂５牟贾�，也是策劃的重點(diǎn)。從紗�；蛘哚♂５念伾�，到怎么布置這些紗�；蛘哚♂＃�都是婚禮中一個(gè)至關(guān)重要的點(diǎn)。怎么來(lái)體現(xiàn)出婚禮的主題，會(huì)起到很好的烘托的作用。

　　六、細(xì)節(jié)布置

　　婚禮策劃的過(guò)程中，始終都要重視細(xì)節(jié)的部分。迎賓水牌到簽到臺(tái)，再到婚禮的儀式區(qū)和賓客區(qū)，一些細(xì)節(jié)的布置決定著這場(chǎng)婚禮的成敗問(wèn)題。在這些細(xì)節(jié)中加入對(duì)新人來(lái)說(shuō)比較有紀(jì)念意義的小物品，會(huì)為婚禮增光添彩。不過(guò)要注意這些細(xì)節(jié)物品的協(xié)調(diào)問(wèn)題哦。

策劃方案4

　　一、炫場(chǎng)

　　【開(kāi)場(chǎng)(結(jié)婚典禮進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，5，4，3，2，1后全場(chǎng)迅速切光!舞臺(tái)燈及追燈隨即打開(kāi))】

　　(主持人退下典禮臺(tái)，站到臺(tái)側(cè)報(bào)告桌后。)

　　(半分鐘燈光秀，兩臺(tái)追燈大幅度搖擺過(guò)后，1號(hào)燈定格背景主題，2號(hào)燈切光;四色燈多彩聲控)

　　朋友們，人的一生是歲月的輪回，四季的斑斕堆積出生命的豐富色彩。愛(ài)情一如人生，它的生命里承載了無(wú)數(shù)的喜悅與浪漫。茫茫中，相愛(ài)的人彼此攜手體味了這五彩輪回中的喜怒哀樂(lè)，享受著上天賜予的無(wú)盡風(fēng)景，此情此景便是-愛(ài)情。

　　(雙人舞登臺(tái)跳舞直至曲終2’40”;此間舞臺(tái)燈多彩聲控;兩臺(tái)追光燈追隨舞者活動(dòng);泡泡機(jī)，干冰機(jī)工作;舞者退場(chǎng)后，舞臺(tái)燈及追光燈全部切光;起音樂(lè)【燃情歲月】)

　　二、序幕【畫(huà)外音】

　　尊敬的各位來(lái)賓，女士們先生們，今天是20xx-5-31，在歷史的長(zhǎng)河中，在很多人的眼里，今天不過(guò)是一個(gè)普普通通的日子，然而對(duì)于趙磊、杜曉倩來(lái)講，卻是他們今生今世永遠(yuǎn)不能忘懷的結(jié)婚大喜的日子，因?yàn)閺慕裉扉_(kāi)始，兩個(gè)人的生命之路將融匯到一起。在這里，我也要感謝諸位來(lái)賓在您匆匆的行路中駐足，來(lái)和我們一同見(jiàn)證兩位新人的幸福結(jié)合。我首先代表新郎新娘，以及我們的雙方家長(zhǎng)，對(duì)各位親朋好友的光臨，表示最衷心的感謝，和最熱烈的歡迎。首先請(qǐng)看大屏幕。

　　三、視頻展示:【標(biāo)題:成長(zhǎng)之路】【畫(huà)外音】【全場(chǎng)切光，兩個(gè)投影儀播放視頻】

　　1981年10月24日，在河北省省會(huì)石家莊一個(gè)小男孩誕生了，他就是趙磊。同年一個(gè)小女孩的誕生給家里人帶來(lái)了無(wú)盡的歡欣，她就是杜曉倩。在兩個(gè)幸福的家庭里，沐浴著父愛(ài)和母愛(ài)的陽(yáng)光，兩個(gè)孩子快樂(lè)地 成長(zhǎng)著。男孩子誠(chéng)實(shí)善良，女孩子文靜賢淑。在眾人的稱贊聲中他們度過(guò)了無(wú)憂無(wú)慮，天真無(wú)邪的童年。歲月如梭，轉(zhuǎn)眼兩個(gè)孩子就長(zhǎng)大了，趙磊變成了一個(gè)英俊挺拔的小伙子，而小倩則出落成一個(gè)亭亭玉立的大姑娘。1999年趙磊高中畢業(yè)后選擇了出國(guó)留學(xué)。在國(guó)際名校加拿大溫莎大學(xué)他先后獲得《國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《工商管理學(xué)》榮譽(yù)雙學(xué)士學(xué)位; 20xx年更獲得了國(guó)際榮譽(yù)學(xué)士金鑰匙獎(jiǎng)，并由于出色的成績(jī)獲得了加拿大永久居住權(quán)。榮譽(yù)沒(méi)能使他停下求學(xué)的腳步，他又發(fā)奮考入美國(guó)密歇根州立大學(xué)，目前正在那里就讀研究生課程。緣分是奇妙的，在一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)里，兩個(gè)年輕人相識(shí)了，他們一見(jiàn)面就被彼此深深地吸引了，在愛(ài)情的驅(qū)動(dòng)下，20xx年小倩也來(lái)到了加拿大并在圣克萊爾大學(xué)學(xué)習(xí)深造并如愿地獲得了國(guó)際貿(mào)易學(xué)士學(xué)位。在加拿大求學(xué)期間，兩個(gè)年輕人加深了彼此的了解，生活上他們相互幫助，事業(yè)上相互支持，在緊張的學(xué)習(xí)之余，他們?cè)诖笱蟊税兜倪@個(gè)美麗的國(guó)度享受著他們的愛(ài)情。20xx年他們驅(qū)車(chē)5000公里橫跨加拿大去學(xué)校報(bào)到，一路上風(fēng)餐露宿，互相關(guān)照，在美麗的山水之間愛(ài)情得到了進(jìn)一步的升華。男大當(dāng)婚、女大當(dāng)嫁。今天兩個(gè)年輕人終于攜手走上了婚姻的殿堂，多年的戀愛(ài)并沒(méi)有消減他們彼此之間的愛(ài)意，正像新郎所說(shuō)的一樣，你像是一幅畫(huà)，百看不厭。我想他們愛(ài)情一定會(huì)像他們所期待的一樣，地老天荒，

　　�？菔癄�。

　　四、開(kāi)場(chǎng)【主持人登場(chǎng)于主持臺(tái)后講話，一只追光追隨】【鋼琴曲1】

　　朋友們，我們的電子相冊(cè)播放完了，這里記錄了二位新人成長(zhǎng)之路的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，也揭示了新人相愛(ài)歷程的風(fēng)風(fēng)雨雨，同時(shí)也滿含著我們的新郎和新娘，對(duì)未來(lái)生活的無(wú)限憧憬。一位作家說(shuō)過(guò)，如果歲月無(wú)痕，我們懷念什么，如果歲月蹉跎，什么值得我們懷念，生命在行走，不是每一個(gè)時(shí)刻，我們都會(huì)駐足回望，但人生的頓悟卻恰恰在每一次的回首當(dāng)中。

　　是呀，是緣分讓兩個(gè)新人攜手走上了婚禮殿堂，是緣分讓兩個(gè)家庭秦晉相幫。是緣分讓親朋好友齊聚在中國(guó)大酒店是緣分讓我們共同見(jiàn)證那神圣的鐘聲敲響!【鐘聲】【戒指】【新郎走入中央花廳，新娘牽父親的手從入口起步】

　　五、天使出場(chǎng)【小天使手捧五爪燭臺(tái)自入口走向典禮臺(tái)，在主桌旁將燭臺(tái)交與兩位母親。主持人出場(chǎng)抱起天使，走向花廳處，邊走邊對(duì)話】叔叔婚禮什么時(shí)候開(kāi)始啊?。。。。。你看新郎叔叔拿著花迎接他的新娘呢!【新郎自典禮臺(tái)一側(cè)手捧鮮花登上舞臺(tái)正中，并走向花廳，在里面面向新娘站定后，新娘和父親起步】

　　五、新人交接【金婚進(jìn)行曲】【掌聲】

　　【行進(jìn)中】新娘，你可穿好了嫁衣裳?今天的你將在兩個(gè)男人的眼前成長(zhǎng)，這是你一生中最重要的兩個(gè)男人，一位是慈父，一位是情郎。新郎，望著你的.新娘，今天的你將脫去年少的皮囊，從此你一半是父親，一半是兄長(zhǎng)。這是兩個(gè)男人之間的對(duì)話，關(guān)于愛(ài)，關(guān)于成長(zhǎng)。

　　[新郎向女方家長(zhǎng)鞠躬行禮][家長(zhǎng)還禮]【新郎將手捧花雙手遞給新娘】[新娘家長(zhǎng)將新娘的手交到新郎手中，鄭重囑托(內(nèi)容大意:╳╳ ，今天我把我最心愛(ài)的女兒交給你，希望你在今后人生的道路上，能愛(ài)她照顧她，彼此恩愛(ài)，白頭到老。)] [新郎接過(guò)父親手中話筒回復(fù)(內(nèi)容大意:爸爸，請(qǐng)您放心，我雖然比不上您那樣細(xì)心，但是我想您保證，我會(huì)像您一樣的愛(ài)她。也許無(wú)不能給她榮華富貴，但我保證她一輩子過(guò)的幸福美滿。)]

　　[新人同時(shí)給爸爸鞠躬后，新娘掙脫新郎胳膊，上前與爸爸貼面告別后后退挽住新郎轉(zhuǎn)身。新娘父親自動(dòng)退場(chǎng)]

　　二位新人，你們聽(tīng)教堂的鐘聲已經(jīng)響起了，請(qǐng)你們手挽手，心連心共同步入這愛(ài)情的圣殿!【婚禮進(jìn)行曲】

　　六、新人入場(chǎng)及問(wèn)誓

　　二位請(qǐng)留步，【音樂(lè)驟�！吭偻�前一步，你們就將踏上新婚禮臺(tái)，新郎，請(qǐng)著。。。。。。請(qǐng)問(wèn)，你能做到嗎?新郎回答:能�！菊坡暋恐貜�(fù)問(wèn)新娘。新娘回答:能。【掌聲】如果準(zhǔn)備好了，不要回頭，拉緊你愛(ài)人的手臂走上典禮臺(tái)。【高潮節(jié)選-猛起】【掌聲】【舞臺(tái)燈光迅速變亮，泡泡機(jī)工作，散花機(jī)工作】

　　七、交換信物

　　每一段姻緣必有天意，上天會(huì)安排神靈為你們祈愿，【蟲(chóng)兒飛】你們看，歲月的長(zhǎng)廊里款款走來(lái)了愛(ài)的天使，他們帶給你們吉祥和好運(yùn)。

　　(1女2男三個(gè)小天使從星光大道入口走來(lái)，女孩在前面捧戒枕，后邊兩個(gè)男孩捧燭臺(tái)，新人帶完戒指后，男孩將燭臺(tái)放在許愿池桌上后與女孩于一側(cè)退場(chǎng)。)(泡泡機(jī))

　　圓圓的戒指套在彼此左手的無(wú)名指上，相傳這個(gè)指頭有一根血脈是和心相同的。愛(ài)情的生命宛如四季，我們?cè)诖杭纠锵嗉s，歷經(jīng)了夏季的風(fēng)雨和浪漫，終于在金秋里收獲了這圓圓的承諾，從此再寒冷的冬天我們也不怕，因?yàn)榭梢杂皿w溫相互溫暖!新郎，在此時(shí)此刻讓所有的人見(jiàn)證你們的愛(ài)情，擁吻你的新娘吧!【童話】【蟲(chóng)兒飛-消】(散花機(jī)工作;冷光煙火)

　　八、愛(ài)之泉

　　【夢(mèng)中的婚禮】

　　從此你們彼此擁有了人生里的每一天，或近，或遠(yuǎn)。從此你們將一同咀嚼愛(ài)情的每一種味道，或苦，或甜。請(qǐng)不要忘記你們永遠(yuǎn)不是孤單的，今天所有在場(chǎng)的人都來(lái)自我們共同的家園。你看他們紛紛捧出了心靈里的清泉，給你們帶來(lái)無(wú)盡的問(wèn)候與祝愿。【夢(mèng)中的婚禮-消】

　　你們看-----

　　【春天】(舞臺(tái)燈光用綠色，追光跟隨用白色?)

　　(模特自入口緩慢捧水走到新人面前，交給新人自另側(cè)退場(chǎng);新人在臺(tái)中央接過(guò)瓶子，走到樹(shù)塔后倒水后，放瓶子于桌子后再次拉手回到典禮臺(tái)中央等下一個(gè)模特，依此類(lèi)推)

　　(倒水過(guò)程中單側(cè)泡泡機(jī)工作)

　　盼望著，盼望著，東風(fēng)來(lái)了，春天的腳步近了，一切都像剛睡醒的樣子，欣欣然張開(kāi)了眼，山朗潤(rùn)起來(lái)了，水漲起來(lái)了，太陽(yáng)的臉紅起來(lái)了。(朱自清散文節(jié)選)春姑娘款款走來(lái)了，她捧來(lái)了來(lái)自朋友們的友愛(ài)之泉。春季里你們收獲了這珍貴的友誼，它能使你們開(kāi)心，快樂(lè)，無(wú)憂;請(qǐng)用這友愛(ài)之泉灌溉你們的愛(ài)情之樹(shù)，它會(huì)因此而枝繁葉茂。【水聲】

　　【夏天】(舞臺(tái)燈光用紅色)

　　夏日火辣，炙烤出綠的濃烈，水的湛藍(lán);蟬的高歌，蛙的狂歡。春的種子在夏的熾熱里成長(zhǎng);秋的果實(shí)在夏的懷抱里孕育。夏姑娘走來(lái)了，她捧來(lái)了來(lái)自同事的關(guān)愛(ài)之泉。這水里飽含著領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷，同事的愛(ài)護(hù)，這無(wú)私的關(guān)愛(ài)會(huì)讓你充實(shí)，進(jìn)取，收獲。請(qǐng)用這關(guān)愛(ài)之泉澆灌你們的愛(ài)情之樹(shù)，它會(huì)因此茁壯成長(zhǎng)。【水聲】

　　【秋天】(舞臺(tái)燈光用黃色)

　　秋天來(lái)了，大雁叫了。晴空里太陽(yáng)更紅、更嬌了。谷穗熟了，蟬聲消了。金風(fēng)里月更圓，花更好了。(郭小川秋詩(shī)改編)秋姑娘盈盈走來(lái)了，她捧來(lái)了來(lái)自親人的慈愛(ài)之泉。這泉水中浸透著多少父母的心血呀，它將是你們生命中永不枯竭的源泉。這傳承著血脈的泉水會(huì)讓你們幸福，滿足，康健。請(qǐng)用這慈愛(ài)之泉灌溉你們的愛(ài)情之樹(shù)，它會(huì)因此根脈相連�！舅�聲】

　　【冬天】(舞臺(tái)燈光用蘭色)

　　款款的，冬姑娘捧來(lái)了來(lái)自新人的珍愛(ài)之泉�！帮L(fēng)雨送春歸，飛雪迎春到，已是懸崖百丈冰，猶有花枝俏�！薄把�”“梅”是冬天的驕子，如同今天一對(duì)新人。新娘俏麗、高潔，新郎堅(jiān)韌、剛強(qiáng)。他們今日的牽手，正如古人所云:“梅須遜雪三分白，雪卻輸梅一段香�！闭�(qǐng)你們用來(lái)自彼此心靈里的珍愛(ài)之泉灌溉你們的愛(ài)情之樹(shù)，愿你們白雪映紅梅，共迎無(wú)邊春!【水聲】

　　九、來(lái)賓講話

　　嘉賓一:

　　嘉賓二:

　　十、感謝來(lái)賓【感恩的心高潮】

　　水有源，樹(shù)有根，結(jié)婚莫忘眾人恩，今朝種下連理樹(shù)，感謝親人一片心!請(qǐng)新人向所有家人，來(lái)賓鞠躬致謝!【掌聲】【感恩的心高潮-消】(散花機(jī)工作)

　　十一、家長(zhǎng)致辭�！鹃_(kāi)場(chǎng)曲】【薩克斯】 雙方講話? 【掌聲】

　　十二、感恩 【夏日香氣】烏鴉反哺，羊羔跪乳，世間最。。。。。。

　　請(qǐng)新人張開(kāi)你們年輕的臂膀再次擁抱爸爸媽媽。。。。。�！鞠嘤H相愛(ài)的一家人】【爸媽謝謝你-結(jié)束】

　　十三、燭臺(tái)

　　【飲酒歌-輕起】

　　愛(ài)是一種感動(dòng)，愛(ài)是一種傳承，愛(ài)是一份責(zé)任，愛(ài)是一種行動(dòng)。新郎，你還記得當(dāng)初你在許愿池旁許下的愿望吧，今天它實(shí)現(xiàn)了，帶上你的新娘去還愿吧，不管如此，只要你們點(diǎn)燃愛(ài)的燭火，你們今后的所有愿望必將會(huì)實(shí)現(xiàn)!

　　(新人接過(guò)伴郎遞過(guò)的點(diǎn)火槍在桌上小燭臺(tái)引燃后，點(diǎn)燃象征四季的四顆蠟燭后將點(diǎn)火槍交回伴郎)(單側(cè)泡泡機(jī)工作)

　　愛(ài)情的詩(shī)歌里，記錄著春的蓬勃，夏的熱烈，秋的成熟，冬的深沉。這四季就像是是一曲交響樂(lè)，高低錯(cuò)落的四個(gè)樂(lè)章交融得如此和諧…… 四季是詩(shī)，四季是畫(huà)，四季里我們體驗(yàn)了生命的美好，四季里我們感受了愛(ài)心的靈動(dòng)。四季啊，四季，你不正是熱愛(ài)生活的人們所唱出的一首七彩之歌嗎!

　　請(qǐng)二位新人相視而立。請(qǐng)你們雙手合十，閉上眼睛，為你的親人祈禱吧，祈禱水常綠，山常青，祈禱歲月絢爛，祈禱愛(ài)無(wú)止境，祈禱父母健康，你們的小寶寶早日誕生!擁抱你的新娘吧!朋友們，掌聲!【愛(ài)你一萬(wàn)年】【飲酒歌-消】(新人長(zhǎng)時(shí)間擁抱至曲終)(全場(chǎng)燈光亮)(冷光煙火，散花機(jī)長(zhǎng)時(shí)間工作)

　　十四、退場(chǎng)

　　尊敬的各位來(lái)賓，二位新人的結(jié)婚盛典到此禮成，新人退場(chǎng)!【波爾卡】【大炮】

　　請(qǐng)新人轉(zhuǎn)過(guò)身來(lái)向所有的來(lái)賓揮手致意!

策劃方案5

　　一、活動(dòng)名稱：趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)

　　二、參與主題：參與、健康、娛樂(lè)、和諧

　　三、活動(dòng)目的：為豐富我們的課外生活，培養(yǎng)積極參與的熱情和團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，同時(shí)，促進(jìn)校園文化氛圍，特舉辦此次趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)

　　四、活動(dòng)時(shí)間：20xx年5月的第一周（具體時(shí)間另行通知）

　　五、活動(dòng)地點(diǎn)：學(xué)�；@球場(chǎng)

　　六、活動(dòng)可參與的對(duì)象：湘潭職院學(xué)生

　　七、報(bào)名方式：

　　1、樟樹(shù)林報(bào)名（5月的第一周）XX（英語(yǔ)沙龍）pXX（英語(yǔ)俱樂(lè)部）、鄒麗萍（英語(yǔ)俱樂(lè)部）、郝艷艷（英語(yǔ)沙龍）、宋蓉（中特）

　　2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名

　　八、主辦社團(tuán)：商學(xué)院英語(yǔ)俱樂(lè)部、長(zhǎng)江武術(shù)協(xié)會(huì)、英語(yǔ)沙龍、中國(guó)特色社會(huì)主義理論研究協(xié)會(huì)

　　九、活動(dòng)程序：

　　1、袋鼠跳跳跳

　　2、拋繡球

　　3、比一比誰(shuí)胃口大

　　4、四人五腳（活動(dòng)項(xiàng)目具體規(guī)則請(qǐng)見(jiàn)附件1）

　　十、活動(dòng)工作人員的.安排：

　　1、活動(dòng)總策劃：各主辦社團(tuán)部長(zhǎng)及副部長(zhǎng)活動(dòng)方案的擬定，分配各社團(tuán)參加本次活動(dòng)的工作人員的任務(wù)，準(zhǔn)備道具

　　2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人員：

　�、倩顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主要負(fù)責(zé)人：XX（英語(yǔ)俱樂(lè)部）、XX（英語(yǔ)沙龍）提醒個(gè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人準(zhǔn)備好道具，負(fù)責(zé)解決現(xiàn)場(chǎng)工作中出現(xiàn)的問(wèn)題

　　②各具體項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：袋鼠跳跳跳―XX（英語(yǔ)俱樂(lè)部）拋繡球―XX（中特）比一比誰(shuí)胃口大―XX平（英語(yǔ)沙龍）四人五腳―XX（長(zhǎng)江武術(shù)）提醒道具搬運(yùn)人員搬運(yùn)道具，擺放道具，保護(hù)參與者的安全，聯(lián)系獎(jiǎng)品發(fā)者分發(fā)獎(jiǎng)品，負(fù)責(zé)解決現(xiàn)場(chǎng)項(xiàng)目中出現(xiàn)的問(wèn)題

　�、鄄门校篨X（前兩個(gè)），XX（后兩個(gè)）記錄：XX（英語(yǔ)俱樂(lè)部）

　　④主持人：XX（中特），XX（英語(yǔ)沙龍）

　�、菡障啵篨X、XX

　�、蕺�(jiǎng)品購(gòu)買(mǎi)：XX（中特）XX（英語(yǔ)俱樂(lè)部）XX（英語(yǔ)沙龍）XX（長(zhǎng)江武術(shù)）

　　⑦獎(jiǎng)品分發(fā)者：XX（長(zhǎng)江武術(shù)）、XX（英語(yǔ)俱樂(lè)部）、XX（中特）

　　3、活動(dòng)宣傳：

　　1、板報(bào)：商學(xué)院宣傳部

　　2、通知：XX（英語(yǔ)俱樂(lè)部）、XX（英語(yǔ)俱樂(lè)部）

　　3、道具搬運(yùn)人員：

　�、俚谰甙徇\(yùn)負(fù)責(zé)人：XX（長(zhǎng)江武術(shù)）負(fù)責(zé)活動(dòng)前后道具搬運(yùn)，發(fā)放道具，存放道具

　　②具體項(xiàng)目搬運(yùn)人員：袋鼠跳跳跳―XX（長(zhǎng)江武術(shù)）、XX（英語(yǔ)沙龍）XX（英語(yǔ)沙龍）、XX（長(zhǎng)江武術(shù)）拋繡球―XX（中特）、XX（英語(yǔ)俱樂(lè)部）、XX（英語(yǔ)沙龍）比一比誰(shuí)胃口大―XX（英語(yǔ)俱樂(lè)部）、XX（英語(yǔ)沙龍）四人五腳―XX（英語(yǔ)沙龍）、XX（英語(yǔ)沙龍）、XX（中特）負(fù)責(zé)活動(dòng)前后道具搬運(yùn)

　　十一、安全問(wèn)題（保護(hù)參與者的安全）：

　　1、各具體項(xiàng)目負(fù)責(zé)人

　　2、具體項(xiàng)目搬運(yùn)人

　　十二、經(jīng)費(fèi)問(wèn)題：

　　道具：195.5元

　　獎(jiǎng)品：623。.元

　　橫幅：100元

　　照片、打印、板報(bào)：50元

　　礦泉水：70元

　　工作人員：34.5

　　共計(jì)：1040元

　　預(yù)祝本次活動(dòng)取得圓滿成功，感謝社聯(lián)干部的支持與鼓勵(lì)！

策劃方案6

　　一、活動(dòng)時(shí)間；6月xx日—xx日

　　二、活動(dòng)主題；六月佳禮 扮靚父親

　　三、活動(dòng)內(nèi)容；

　　活動(dòng)一；六月佳禮 扮靚父親———五光十色闖關(guān)中大獎(jiǎng)

　　父親節(jié)活動(dòng)期間，商品全場(chǎng)88折，購(gòu)買(mǎi)商品折后單票滿128元以上者，可憑電腦小票參加"五光十色闖關(guān)中大獎(jiǎng)，為父親抽個(gè)父親節(jié)禮品"活動(dòng)，為父親獻(xiàn)上精美的父親節(jié)禮品。

　　獎(jiǎng)品設(shè)置；

　　特獎(jiǎng)；任選服飾一件；

　　一等獎(jiǎng)；送指定商品一個(gè)；

　　二等獎(jiǎng)；購(gòu)買(mǎi)商品在打8折；

　　三等獎(jiǎng)；購(gòu)買(mǎi)商品在打7折；

　　四等獎(jiǎng)；明星海報(bào)一張；

　　活動(dòng)細(xì)則；

　　1、在賣(mài)場(chǎng)收銀臺(tái)出入口處放一促銷(xiāo)長(zhǎng)桌，并鋪上紅布；于桌上放置兩個(gè)抽獎(jiǎng)箱，每個(gè)箱上都裝著5種顏色的乒乓球共11，分別是白色4個(gè)、蘭色3個(gè)、綠色2個(gè)、黃色、紅色各1個(gè)。

　　2、只要顧客鏈續(xù)兩次從箱子里抓出來(lái)的乒乓球的顏色是同樣的，即可獲得相應(yīng)的中獎(jiǎng)獎(jiǎng)品；紅色球代表特獎(jiǎng)；黃色球代表一等獎(jiǎng)；綠色球代表二等獎(jiǎng)；蘭色球代表三等獎(jiǎng)；白色球代表四等獎(jiǎng)。

　　在購(gòu)物袋內(nèi)放入寫(xiě)有"今天別忘了打個(gè)電話給父親"、"父親的'生日是哪一天？"父親的節(jié)日僅有一天。"為父親過(guò)生日嗎？"等等溫馨話語(yǔ)的卡片等。下面印上新世紀(jì)名稱及。

　　備注；從消費(fèi)者的感情需要出發(fā)，容易引起在外工作的子女們對(duì)父親的響念，而且這種宣傳是公益性的，顧客完全不會(huì)有抵觸心里。對(duì)樹(shù)立一個(gè)有感情、有責(zé)任感的新世紀(jì)形象有很好的作用。

　　在店門(mén)口做一個(gè)美觀的留言板，用粉紅色的作底板，在右上角畫(huà)上關(guān)于父親的畫(huà)，在左下角寫(xiě)上關(guān)于父親的詩(shī)，中間用紙折的千紙鶴拼成一個(gè)大心形，旁邊拼成一個(gè)梢小點(diǎn)的心形，用一個(gè)小心鏈接起來(lái)。

　　全部的人都可以在上面寫(xiě)上給自己父親的祝愿的話。只是作為一個(gè)公益的活動(dòng)，可以增多人氣，人可以給顧客一個(gè)好的形象。

策劃方案7

　　一前言

　　隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食更加的追求方便、快捷，優(yōu)質(zhì)和安全，方便面正是符合了這一特殊的需求，才使得方便面市場(chǎng)異常的火爆，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性要求企業(yè)生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)，健康的食品，同時(shí)做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，加大更重廣告的宣傳力度，建立自己獨(dú)特的廣告宣傳平臺(tái)，才能使企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)，從而獲得更大的收益。

　　二營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

　　以調(diào)研部調(diào)研結(jié)果為依據(jù)，在這里就不做詳細(xì)的介紹，所以我只針對(duì)某些細(xì)節(jié)進(jìn)行分析。

　　根據(jù)調(diào)研部問(wèn)卷分析結(jié)果我們得知方便面的消費(fèi)人群主要是學(xué)生，上班族以及宅男宅女們，由于此次調(diào)查是在大學(xué)校園里進(jìn)行的，所以我就以大學(xué)生為最主要的消費(fèi)群體進(jìn)行分析從而針對(duì)大學(xué)生這個(gè)群體設(shè)計(jì)出符合產(chǎn)品特性、富有創(chuàng)意的廣告策劃案。

　　1.學(xué)生吃方便面原因

　　a.懶----很多同學(xué)忙于學(xué)習(xí)，懶得去吃飯或者下課晚時(shí)看到食堂吃飯的人太多，會(huì)選擇吃方便面。

　　b.窮----學(xué)生本身屬于消費(fèi)群體，吃方便面省錢(qián)。

　　c.整天用電腦的人----學(xué)生中有很大一部分喜歡游戲或者學(xué)習(xí)電腦軟件。這部分人對(duì)著電腦就不愿意離開(kāi)，很多時(shí)候會(huì)選擇方便面這種快餐式的飲食。 d.形單只影----不喜歡單獨(dú)去食堂吃飯的人，會(huì)選擇方便面。

　　e.真的很喜歡吃方便面的人。 2.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為

　　a.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)：多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)方便面是為了早餐、點(diǎn)心、宵夜食用，而作為主食的比例較低。

　　b.購(gòu)買(mǎi)時(shí)間：多數(shù)的消費(fèi)者在不固定的時(shí)間應(yīng)急購(gòu)買(mǎi)，部分消費(fèi)者在一周的某一天（多為周六日）集中購(gòu)買(mǎi)。

　　c.購(gòu)買(mǎi)數(shù)量：從每次1袋/碗到5袋/碗不等，重度消費(fèi)者月平均購(gòu)買(mǎi)量在1—2箱左右。

　　d.購(gòu)買(mǎi)品牌忠誠(chéng)度：多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)有品牌觀念，但是品牌忠誠(chéng)度較弱，康師傅可以利用這個(gè)機(jī)會(huì)提高消費(fèi)者對(duì)本品牌的認(rèn)知，培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)者。

　　三廣告策略

　　康師傅方便面是一個(gè)老的知名品牌，所以我們經(jīng)過(guò)多翻討論，最終確定把康師傅品牌信譽(yù)度高，品牌形象親切和“好吃看得見(jiàn)”這幾點(diǎn)強(qiáng)化突出。我們的廣告策略重點(diǎn)不應(yīng)放在更大的品牌宣傳上，而是側(cè)重于深化康師傅這個(gè)可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)人物給我們帶來(lái)的親切感，在品牌上加入人文關(guān)懷的因素，讓同學(xué)們?cè)诳吹铰?tīng)到這個(gè)品牌時(shí)就覺(jué)有溫馨的感覺(jué)，就可以強(qiáng)化它的品牌效應(yīng)。而強(qiáng)調(diào)它的好吃，我們就可以在網(wǎng)絡(luò)上做突出康師傅方便面十分好吃這點(diǎn)特色的FLASH廣告。我們推廣的目標(biāo)市場(chǎng)是重慶三峽學(xué)院老校區(qū)和新校區(qū)，我們就要針對(duì)這個(gè)環(huán)境特點(diǎn)選用最合適的廣告策略，和使用盡可能少的廣告費(fèi)用。下面我們就詳細(xì)的進(jìn)行說(shuō)明

　　1.廣告方式a.我們可以利用校園廣播進(jìn)行宣傳以擴(kuò)大影響，在下課（特別是吃飯）的時(shí)間進(jìn)行廣播，從而使我們無(wú)論身處校園的哪個(gè)角落都能聽(tīng)見(jiàn)廣播里關(guān)于康師傅方便面的信息。

　　b.據(jù)我們調(diào)查大學(xué)生課余時(shí)間花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間占了一天時(shí)間的很大一部分，有很多的宅男宅女都整天的泡在網(wǎng)上，不愿走出寢室門(mén)，所以我們可以利用這個(gè)特點(diǎn)在校園網(wǎng)上制作一個(gè)點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)彈出式的FLASH視頻，這個(gè)FLASH最主要是突出了康師傅的美味（后面附有這個(gè)廣告的的腳本）。另外我們可以在我們校園網(wǎng)上發(fā)布一個(gè)由康師傅公司贊助的康師傅網(wǎng)頁(yè)和關(guān)于康師傅方便面的FLASH視頻設(shè)計(jì)大賽，通過(guò)這個(gè)比賽進(jìn)行有效的促銷(xiāo)，因?yàn)閷?duì)賽事有興趣的同學(xué)們就會(huì)自然而然為了更進(jìn)一步了解康師傅這個(gè)牌子的方便面而去更多地品嘗。同時(shí)我們可以把制作好的視頻分享在QQ空間，因?yàn)楝F(xiàn)在每天玩空間的人還是挺多的，這樣一來(lái)就更加的擴(kuò)大了宣傳，提升了康師傅方便面的影響力。

　　c.根據(jù)我們調(diào)查：買(mǎi)方便面的有70%的人屬于沖動(dòng)型購(gòu)買(mǎi)，在去超市之前不會(huì)計(jì)劃好要買(mǎi)什么品牌。我們可以在學(xué)校的超市康師傅方便面擺放的

　　地方貼上以康師傅的親切可愛(ài)“康師傅”本人形象為畫(huà)面的小的POP指示牌。突出易看，易取，易買(mǎi)。

　　d.大學(xué)生中癡迷于網(wǎng)絡(luò)游戲的人不在少數(shù)，我們可以利用網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行打廣告，比如在通關(guān)游戲中以康師傅方便面為獎(jiǎng)品對(duì)進(jìn)入下一關(guān)的選手進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，游戲中的人物在吃到方便面后會(huì)變得更加的強(qiáng)大。在游戲中方便面還可以以通關(guān)必須要的收集的材料出現(xiàn)，這樣一來(lái)既提高了游戲的好玩程度，同時(shí)也激起了游戲者飲食的欲望，不過(guò)這種方法比較麻煩，需和游戲開(kāi)發(fā)商進(jìn)行協(xié)商，費(fèi)用會(huì)比較高，所以我們就只作為一種備選方案。

　　e.在學(xué)校的廣告欄粘貼海報(bào)。

　　2．廣告定位

　　a．訴求點(diǎn)：品牌大、味道好。

　　b．廣告語(yǔ)：隨時(shí)隨地關(guān)愛(ài)你——康師傅方便面

　　3．廣告表現(xiàn)：（FLASH腳本）（POP牌）為主

　　4.廣告目標(biāo)：通過(guò)提高品牌形象擴(kuò)大銷(xiāo)售。

　　5.廣告時(shí)間：集中在6.1——6.31的校園之聲欄目

　　6.廣告預(yù)算：廣播100元，網(wǎng)絡(luò)視頻制作費(fèi)用100元。

　　四廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)

　　廣告一：

　�。▓�(chǎng)景：街上）

　　一個(gè)女生跟一個(gè)男生生氣，對(duì)他不睬不理。（男女衣飾看起來(lái)都表明他們已經(jīng)走出社會(huì)，工作小有成就了）為了哄回女的開(kāi)心男的逐一變出美麗的鮮花，可愛(ài)的娃娃，漂亮的衣服，女的都不理睬。最后男的想了想，（畫(huà)面字體：這樣總行了吧。）。男的搖身一變，變成康師傅的動(dòng)畫(huà)人物形象，女的看了一會(huì)，忍不住笑了，兩人手牽手言歸與好。（畫(huà)面字樣：康師傅，我們共同的青春回憶，同時(shí)配樂(lè)使用水木年華的校園歌曲：一生有你。）

　　廣告二：

　�。▓�(chǎng)景，舞臺(tái)上）

　　舞臺(tái)帷幕拉起，康師傅動(dòng)畫(huà)人物形象帶著可愛(ài)的笑容手拿一個(gè)空碗出現(xiàn)在畫(huà)面上（畫(huà)面出現(xiàn)文字：康師傅要變魔術(shù)了），臺(tái)下的所有觀眾眨巴著眼睛熱切的看著他，康師傅把筷子在空碗里一攪，畫(huà)面出現(xiàn)一碗熱騰騰，色香味俱全的康師傅紅燒牛肉面，（底下觀眾：哇，同時(shí)配音出現(xiàn)觀眾吞口水的聲音），再一攪畫(huà)面又出現(xiàn)很多張連續(xù)的香噴噴的其他口味的方便面的`圖片（此時(shí)鏡頭對(duì)準(zhǔn)康師傅手中的碗呈現(xiàn)出的一張張十分誘人的畫(huà)面，重點(diǎn)突出各種面的無(wú)比誘人），然后的鏡頭是臺(tái)下的觀眾沒(méi)人手捧一碗香噴噴的康師傅方便面美滋滋的吃著，康師傅樂(lè)呵呵的看著，臉上露出滿意的笑容，（畫(huà)面字樣：驚喜多多，滿意多多）

　　廣告策劃方案5

　　1、網(wǎng)店基本介紹

　　店名由來(lái)

　　自從學(xué)習(xí)了淘寶開(kāi)店，就打算做個(gè)許嵩周邊的專(zhuān)賣(mài)店，而自己以前的論壇，貼吧的ID都叫“V名遠(yuǎn)播”，而我認(rèn)為這四個(gè)字也有不一樣的寓意，因?yàn)椤癡”是許嵩英文名Vae的第一個(gè)英文字母，所以V也是許嵩粉絲對(duì)許嵩的稱呼，“V名遠(yuǎn)播”一組合，不僅與“威名遠(yuǎn)播”諧音，更能寓意許嵩一定能聲名遠(yuǎn)播。而許嵩周邊店，表示本店只賣(mài)許嵩周邊，能讓許嵩的粉絲一聽(tīng)名字就知道這里就是賣(mài)許嵩周邊的網(wǎng)店。

　　網(wǎng)店概況

　　創(chuàng)店時(shí)間為20年3月13日成立，4月20號(hào)正式開(kāi)始營(yíng)業(yè)。目前網(wǎng)店出售中的寶貝共有69樣，包括t恤，文具，水杯，首飾，數(shù)碼用品，水晶裝飾品等等。商品單價(jià)從幾元到幾十元不等，最低為2元，最高為88元。目前網(wǎng)店主要為代銷(xiāo)，共有三家供貨商，一家在廣州，一家在廈門(mén)，一家在上海。網(wǎng)店平均流量每天50人次左右，成交單數(shù)平均每天2單左右，平均轉(zhuǎn)化率為4%.

　　2 、市場(chǎng)分析

　　2.1淘寶周邊明星市場(chǎng)分析

　　明星周邊是最近幾年新興的消費(fèi)品，明星周邊產(chǎn)品的定義大多是具有明星圖

　　案的產(chǎn)品、明星簽名產(chǎn)品、紀(jì)念品、代言產(chǎn)品以及明星用過(guò)的產(chǎn)品等。這類(lèi)產(chǎn)品大多針對(duì)明星的粉絲群進(jìn)行，也在明星舉辦演唱會(huì)、簽名或者參加公益活動(dòng)時(shí)進(jìn)行銷(xiāo)售。

　　購(gòu)買(mǎi)明星周邊，大多是一種崇拜消費(fèi)行為，商品會(huì)具有一定的實(shí)用性，購(gòu)買(mǎi)者更多的是青少年為主體的追星族。

　　該類(lèi)產(chǎn)品的特點(diǎn)是產(chǎn)品數(shù)量有限，價(jià)值不會(huì)太高，購(gòu)買(mǎi)行為更多的會(huì)在某個(gè)時(shí)候集中出現(xiàn)，而不會(huì)出現(xiàn)穩(wěn)定的日常購(gòu)買(mǎi)。

　　而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為潮流，而明星周邊的購(gòu)買(mǎi)者主要目標(biāo)群體就是青少年，這類(lèi)人群是很經(jīng)常網(wǎng)上購(gòu)物的，所以在淘寶上出售明星周邊產(chǎn)品是很有市場(chǎng)的。

　　2.2許嵩及其粉絲分析

　　許嵩，內(nèi)地知名作詞人、作曲人、唱片制作人、歌手。至今已發(fā)行四張個(gè)人專(zhuān)輯，包攬其中所有詞曲及所有唱片之制作。20年出版首張?jiān)~曲全創(chuàng)作專(zhuān)輯《自定義》，20年出版第二張?jiān)~曲全創(chuàng)作專(zhuān)輯《尋霧啟示》，兩度掀起討論熱潮，一躍成為內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)討論度最高的獨(dú)立音樂(lè)人。20年加盟海蝶音樂(lè)，推出第三張?jiān)~曲全創(chuàng)作專(zhuān)輯。發(fā)行首月即在大陸地區(qū)摘下唱片銷(xiāo)量榜冠軍，轟動(dòng)全國(guó)媒體，20年7月發(fā)表第四張全創(chuàng)作專(zhuān)輯。正是憑借著這些成績(jī)，獲得了一大批的追隨者。截止20年5月

　　19日，許嵩官方論壇已經(jīng)突破了100萬(wàn)會(huì)員，許嵩百度貼吧386917人，這些人大多是初中生，高中生，大學(xué)生，這么大一個(gè)龐大的群體，購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)能力都是很強(qiáng)的。

　　2.3 SWOT分析

　　2.4消費(fèi)者及購(gòu)買(mǎi)能力的分析

　　影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的因素

　　文化因素：明星行業(yè)本身就可以說(shuō)是一種文化，所以具有文化因素。社會(huì)因素：隨著時(shí)代的發(fā)展，明星越來(lái)越多，追星族也會(huì)越來(lái)越多。個(gè)人因素：夠買(mǎi)明星周邊的多是該明星的粉絲，個(gè)人因素影響很大。心理因素：粉絲對(duì)偶像的崇拜心理會(huì)影響其購(gòu)買(mǎi)周邊產(chǎn)品的積極性。

　　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力分析

　�、倜餍侵苓叜a(chǎn)品價(jià)格都只是幾塊到幾十塊，很低廉，這種價(jià)格都能被消費(fèi)者接受。

　　②產(chǎn)品的消費(fèi)者主要為16-20歲的年輕人，這些人有足夠的購(gòu)買(mǎi)能力。 ③有一類(lèi)人，我們稱之為“腦殘粉”，這類(lèi)人只要看到時(shí)自己偶像的東西都想去買(mǎi)，因此不用懷疑他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　3、競(jìng)爭(zhēng)分析及策略

　　3.1競(jìng)爭(zhēng)者

　　以下為淘寶店鋪搜索“許嵩”的結(jié)果，也就是顯示的都是主要競(jìng)爭(zhēng)者

　　排除一些所有明星周邊都賣(mài)的網(wǎng)店，可以看出本店競(jìng)爭(zhēng)者主要有四家①許嵩周邊店②許嵩歌迷網(wǎng) ③V.格調(diào)飾④許嵩周邊

　　下面將我們將一一分析這四個(gè)網(wǎng)店成功的原因。

　　3.2競(jìng)爭(zhēng)者與本店的基本情況的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析

　�、僭S嵩周邊店:這家店的成功可以用兩個(gè)詞形容：“高仿+美妞”

　　說(shuō)到高仿，那就得提到許嵩歌迷網(wǎng)這個(gè)網(wǎng)站在20年的時(shí)候還沒(méi)有開(kāi)淘寶網(wǎng)開(kāi)網(wǎng)店，所以許嵩周邊店捷足先登，。后來(lái)許嵩歌迷網(wǎng)發(fā)表公告，說(shuō)明這個(gè)店不是它的官方網(wǎng)店，一時(shí)間銷(xiāo)量減少，后來(lái)，店主又實(shí)用了“美妞計(jì)”，許嵩耳機(jī)，許嵩戒指，許嵩眼鏡，許嵩項(xiàng)鏈這幾樣周邊差不多其他店也都有，于是這個(gè)網(wǎng)店的店主找了個(gè)美妞來(lái)當(dāng)模特，效果還特別好，保住這個(gè)店的地位。

　�、谠S嵩歌迷網(wǎng)：這家店的成功可以用兩個(gè)詞形容：“網(wǎng)站+人氣”這個(gè)網(wǎng)店就是上面說(shuō)的那個(gè)許嵩歌迷網(wǎng)。由于不甘心被上面利用，這個(gè)網(wǎng)店20年開(kāi)始大勢(shì)宣傳，甚至還直接在頂端加入了淘寶店的鏈接。許嵩歌迷網(wǎng)有2萬(wàn)會(huì)員，借助這個(gè)平臺(tái)，網(wǎng)店上鉆也在情理之中。

　�、踁.格調(diào)飾：這家店的成功可以用兩個(gè)詞形容：“實(shí)體+優(yōu)惠”

　　這家網(wǎng)店店主叫楊俊，另外他還有一個(gè)實(shí)體店，是賣(mài)飾品的，所以他拿貨也是非常方便，還有就是只要在他店里賣(mài)東西的，他都會(huì)加送一些卡片啊，吊墜啊，寫(xiě)點(diǎn)祝福語(yǔ)啊什么的小恩小惠俘獲顧客的心，所以也很成功。

　�、茉S嵩周邊：這家店的成功依然可是用兩個(gè)詞來(lái)形容“唯一+爆款”

　　而這些店都有相同的劣勢(shì)，那就是店鋪基本不裝修，描述基本隨便寫(xiě)，客服服務(wù)不專(zhuān)業(yè)。

　　這家店的創(chuàng)店時(shí)間和我的差不多，都是20年4月才成立的，但是現(xiàn)在都馬上一鉆了，我才快到到五顆星。他店里的月銷(xiāo)量有70多筆，有60多筆都是那個(gè)會(huì)帽，后來(lái)我深入敵后，去他店里買(mǎi)了一個(gè)，然后發(fā)現(xiàn)還真的是官方正品，難怪賣(mài)得這么好。

　　4、推廣方案

　　4.1站內(nèi)推廣方案

　　由于出售寶貝屬性特殊，粉絲買(mǎi)周邊產(chǎn)品基本上不太關(guān)系店鋪的美觀，以及寶貝描述是否詳細(xì)，所以我的站內(nèi)推廣很簡(jiǎn)單。

　　主要包括關(guān)鍵詞優(yōu)化、產(chǎn)品上下架時(shí)間、網(wǎng)店裝修。相比之下，我覺(jué)得站外推廣更為重要。

　　4.2站外推廣方案

　　微博：在新浪微博和騰訊微博都開(kāi)個(gè)自己網(wǎng)店的微博，但是主要精力用于新浪微博，因?yàn)樵S嵩目前也只在新浪微博活躍了，那他的粉絲也就主要集中在新浪微博。然后把微博營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)用到這兩個(gè)微博上去。

　　微信公眾平臺(tái)：那天農(nóng)政老師讓我們自己建一個(gè)公眾平臺(tái)，于是我就創(chuàng)建了一個(gè)名為“許嵩百科”的公眾賬號(hào)，截至7月3日，已經(jīng)有了400人關(guān)注，雖然只有400人，但是這些絕對(duì)都是精準(zhǔn)的，所有不能錯(cuò)過(guò)。所以在開(kāi)發(fā)平臺(tái)的自動(dòng)回復(fù)中，已經(jīng)把周邊相關(guān)的關(guān)鍵詞添加進(jìn)去了，只有他們一發(fā)送相關(guān)的關(guān)鍵詞，就能自動(dòng)收到網(wǎng)店的相關(guān)信息

　　自建APP推廣

　　注意到上面的圖了嗎?回復(fù)應(yīng)用下載的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)一款軟件，這款軟件是我受到Free盛華的啟發(fā)做出來(lái)的，因此這款軟件的內(nèi)容都是可以編輯的，通過(guò)微信的宣傳，目前下載量到了200多了，以后也可以把網(wǎng)店的信息發(fā)布到這上面，只要裝了這款手機(jī)的軟件就都能收到網(wǎng)店的推送消息了。

　　美麗說(shuō)雜志

　　百度搜索“許嵩周邊”，有一條信息是美麗說(shuō)的相關(guān)鏈接

　　于是，我自己注冊(cè)了美麗說(shuō)，然后也做了本全是自己店里寶貝的雜志，萬(wàn)幸的是，那個(gè)雜志的創(chuàng)建者也罷我的東西全部添加進(jìn)她的雜志了。

　　IM營(yíng)銷(xiāo)

　　建立相關(guān)的QQ已經(jīng)QQ群，通過(guò)直聊以及空間日志、說(shuō)說(shuō)的方式傳播網(wǎng)店信息。

　　廣告策劃方案6

　　一、前言

　　市橋鎮(zhèn)又一大戶型高尚住宅小區(qū)，首期發(fā)售單位500套，面積由90至300平方米不等，帶電梯的高層住宅小區(qū)；

　　樓盤(pán)地理環(huán)境：交通便利：地鐵三號(hào)鐵站點(diǎn)所在、多條公交經(jīng)路周邊配套設(shè)施全面成熟：市場(chǎng)、超市、銀行、醫(yī)院、學(xué)校齊備。

　　購(gòu)房置業(yè)對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，都是一項(xiàng)非常重大的決定，目的希望住房環(huán)境的改善，生活更加“優(yōu)越、便利、和諧”。

　　“錦繡天地”，番禺市橋鎮(zhèn)的又一個(gè)大戶型高尚住宅小區(qū)的推出，我司作為本地區(qū)一家專(zhuān)業(yè)的廣告公司，對(duì)本地文化有非常深入的了解，現(xiàn)以專(zhuān)業(yè)廣告人的服務(wù)態(tài)度為龍翔房地產(chǎn)發(fā)展有限公司提供“錦繡天地”的廣告策劃方案，把“錦繡天地”塑造為番禺地區(qū)又一明星樓盤(pán)，使錦繡天地的銷(xiāo)售取得豐碩的成果。

　　二、市場(chǎng)相關(guān)環(huán)境分析

　　20xx年，上半年市橋樓市將在理性中升溫。幾個(gè)大盤(pán)，名盤(pán)在去年推出的力作，尤其是廣告的大規(guī)模推廣運(yùn)作后，在現(xiàn)時(shí)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，很有可能是繼續(xù)以余留樓盤(pán)的推廣為主，在理性中穩(wěn)中求升。典型的如海倫堡，番奧，金海岸花園等在過(guò)去一年的市場(chǎng)推廣和廣告大戰(zhàn)后，近段不會(huì)立即推出新品，而是繼續(xù)進(jìn)行各自余留樓盤(pán)的推銷(xiāo)。因?yàn)槿ツ辏�尤其是海倫堡在廣告推廣上可謂是大手筆，不遺余力，甚至是到了廣告資源枯竭的邊緣。所以在今年的上半年，他們重要的是進(jìn)行市場(chǎng)的維護(hù)和次推廣，估計(jì)其廣告策略的力度和市場(chǎng)動(dòng)向較之于20xx年將趨向于理性運(yùn)作，所以不會(huì)有大規(guī)模的廣告攻勢(shì)來(lái)沖擊市場(chǎng)。

　　而其他的一些二線樓盤(pán)也在秘密的進(jìn)行新一期的籌備開(kāi)發(fā)，但都是下半年后才入市。而錦繡天地選擇在6月份上市，在時(shí)間上以占取先機(jī)。

　　同時(shí)作為市場(chǎng)和消費(fèi)者在經(jīng)歷了過(guò)去一年的樓盤(pán)新概念，新戶型，大勢(shì)廣告推廣的洗禮后，更多的是理性，冷靜的對(duì)待樓市的動(dòng)態(tài)。所以錦繡天地作為新生樓盤(pán)，帶來(lái)的新的設(shè)計(jì)理念，新的規(guī)劃布局，新的居住主題等相對(duì)于老品牌來(lái)說(shuō)，具有較強(qiáng)的新穎性和生命力�？陀^受關(guān)注的系數(shù)加大，所以打出好的定位，獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)力還是較大。

　　三廣告策略及投入的必要型和可行度分析

　　1一般情況分析

　　購(gòu)房置業(yè)是人生的一件大事，因而消費(fèi)者在買(mǎi)房的時(shí)候整體行為都是理性的，相對(duì)于“享受”型房屋購(gòu)買(mǎi)來(lái)說(shuō)，“安居”型置業(yè)更重要，“實(shí)用”型更趨理性。但市場(chǎng)上充斥一些大勢(shì)宣揚(yáng)某種風(fēng)情，某種自然生活的宣稱只是停留于表面做文章。經(jīng)過(guò)調(diào)查得出，這些對(duì)居住在番禺的需購(gòu)房者的意義不大。他們也許會(huì)有沖動(dòng)去看看這些樓盤(pán)，甚至買(mǎi)下房子，但一段時(shí)間后才發(fā)現(xiàn)和自己真正需求的相差很遠(yuǎn)。

　　對(duì)于樓房外立面的美觀，園林設(shè)計(jì)的精致等，在本地區(qū)購(gòu)房者的心目中這些應(yīng)該是樓盤(pán)本身應(yīng)該具備的硬件設(shè)施。尤其是一些空洞的無(wú)法讓消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)生活中能實(shí)在體會(huì)的所謂“居住文化”讓人難以理解。所以能讓購(gòu)房者入住后感到真正滿意才是前提，如適宜的居住空間，完善的配套服務(wù)，優(yōu)質(zhì)的物業(yè)管理等基礎(chǔ)完善了，才有繼續(xù)延續(xù)的基礎(chǔ)。所以樓盤(pán)在初期的廣告中注重上述基礎(chǔ)的推廣，人性化的為消費(fèi)者打造他們心里真正所求，現(xiàn)實(shí)真正所需的東西，才能真正的打動(dòng)消費(fèi)者。

　　2市橋典型樓盤(pán)廣告推廣剖析

　　海倫堡：華景地產(chǎn)的新力作，華景新城的升級(jí)品，突破傳統(tǒng)的樓盤(pán)理念，大膽采用北歐建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格，其樓盤(pán)的整體品質(zhì)較高，社區(qū)成熟，園林風(fēng)景，布局設(shè)計(jì)獨(dú)具北歐風(fēng)情，居住文化更是獨(dú)局特色，尤其是細(xì)節(jié)的布局彰顯出濃厚的藝術(shù)氣息。所以其高出其他樓盤(pán)的價(jià)格自然不足為奇。者固然與他本身的高品質(zhì)有直接聯(lián)系，但其廣告策略的功效不可小視，尤其在居住文化的塑造上更是形成空前的“海倫堡“風(fēng)潮，以下對(duì)其作直接扼要的剖析：

　　市場(chǎng)推廣：

　�。�1）打出獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，立場(chǎng)獨(dú)特個(gè)性。

　　海倫堡融匯水歐建筑藝術(shù)精華，同時(shí)結(jié)合本地市場(chǎng)需求，打造獨(dú)具特的樓盤(pán)和絢麗水景，在市場(chǎng)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)。其科學(xué)的布局，將每一寸景都展現(xiàn)在各個(gè)樓盤(pán)間，使得樓盤(pán)賦予了新鮮獨(dú)特的元素。

　　（2）推住創(chuàng)新產(chǎn)品，主張生活新空間。

　　海倫堡不但以傳統(tǒng)的戶型滿足市場(chǎng)，更不斷推全新概念的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)“二度空間”“5×2生戶型”等新銳產(chǎn)品的打造，不僅推動(dòng)番禺居住新理念，更多的是開(kāi)拓市場(chǎng)，占取更多份額。

　　（3）營(yíng)造北歐風(fēng)情的建筑藝術(shù)和居住文化，掀起海倫堡風(fēng)潮。

　　從樓盤(pán)的整體風(fēng)格到外立面，再到每個(gè)細(xì)節(jié)。從風(fēng)景的大布局到每個(gè)角度展現(xiàn)不同的風(fēng)景，海倫堡著心情心營(yíng)造北歐風(fēng)情，和享受藝術(shù)的生活方式，并在每處細(xì)節(jié)如廣場(chǎng)、雕塑、鑄缺、方形、線腳、別致的木椅等等。展現(xiàn)的淋漓盡致，使人置身其中，苑然一個(gè)藝術(shù)的天堂。同時(shí)海倫堡渲染的生活方式也獨(dú)具特色，騎樓式的假日商業(yè)街、營(yíng)造異國(guó)情調(diào)：書(shū)店、咖啡店、感受心靈和非凡體驗(yàn)�；ǖ�、雜貨店、酒館、糕店等洋溢著一縷縷異國(guó)情調(diào)和文化。對(duì)于享受生活者來(lái)說(shuō)，這樣的地方自然為其所好。

　�。�4）完善的配套設(shè)施，獨(dú)特的服務(wù)。

　　海倫堡的配套建設(shè)自然齊備：哪怕是一幢配電房都能像

　　藝術(shù)品一樣去打造。可見(jiàn)其用之深和全。物業(yè)管理、保安服務(wù)也是不同于一般的樓盤(pán)。力爭(zhēng)在每一件小事上做好、做透、這種以“小”為基礎(chǔ)，注重細(xì)節(jié)的服務(wù)，才能真正的打動(dòng)購(gòu)房者，對(duì)居住在海倫等的人來(lái)說(shuō)，享受如此細(xì)心的服務(wù)是其他樓盤(pán)所不能做到的。

　　以上只是對(duì)市場(chǎng)推廣大致的了解，其廣告策略的推廣上獨(dú)具見(jiàn)解：

　　（1）廣告主題表現(xiàn)策略：

　　極強(qiáng)的情感、色彩、渲染海倫的居住文化，建筑藝術(shù)、社區(qū)、服務(wù)、在立足自身各方面較為完善的基礎(chǔ)上，大專(zhuān)感性訴求路線。以營(yíng)造消費(fèi)者心理潛在需求和掀起全新的居住、生活理念為出發(fā)點(diǎn)，棄一般的，較為直白的展現(xiàn)主題。這種手法的運(yùn)用極大的觸動(dòng)了追求高素質(zhì)生活和被高素質(zhì)生活吸引的�？芍^是雙管齊下，準(zhǔn)業(yè)主和潛在客戶、其主其地層面的客戶都起到了作用，樓盤(pán)的銷(xiāo)自然不愁�！肮怅幈幻烂赖南�費(fèi)”“時(shí)間歷煉、感悟自然”……等主題的概括。

　�。�2）廣告主題的表現(xiàn)方式：

　　影視廣告：生動(dòng)、形象、直觀的將主題結(jié)合唯美的畫(huà)面。富親透力的音樂(lè)。將“海倫堡”的主題展現(xiàn)的淋漓盡致。營(yíng)造品牌和文化。

　　平面廣告：增強(qiáng)海倫堡在市場(chǎng)上的訊息觸達(dá)的獨(dú)特空間，

　　專(zhuān)業(yè)樓、畫(huà)冊(cè)：系統(tǒng)、詳細(xì)的詮釋海倫堡的魅力，詮釋品牌價(jià)值。

　　活動(dòng)造勢(shì)促銷(xiāo)：推近與市場(chǎng)的距離，將內(nèi)在的特質(zhì)參透，深化廣告主題和海倫堡形象。

　　（3）媒體推廣：

　　各種媒體的安排組合和籌劃都是以海倫堡的品牌推廣和樓盤(pán)銷(xiāo)售為中心。人們?cè)陔娨曋心苈?tīng)、看、感覺(jué)海倫堡、在戶外能看到海倫堡。

　　電視、報(bào)紙、戶外媒介組合：大面積的覆蓋、傳播信息。

　　電視、戶外媒介組合：著造、提升品牌形象。

　　活動(dòng)樓書(shū)組合：深化、鞏固品牌。

　　海倫堡的廣告定位，主題的表現(xiàn)形式以及媒體的安排，都較全面的將市場(chǎng)推廣的重要元素作出詮釋。市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)海倫堡的認(rèn)知較為深刻，“不到海倫堡不算到市橋”足可以看出廣告的獨(dú)特作用。其他的如番奧陽(yáng)光城的“嘗嘗新生活的味道”�！斑\(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口”等。將奧林匹克的精神和運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來(lái)，也是獨(dú)特的定位和賣(mài)點(diǎn)吸引市場(chǎng)，一推出就受到了市場(chǎng)的歡迎。其中的廣告推廣策略都起著互關(guān)重要的作用。所以鴻禧在自身各優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，在前期作好廣告推廣。以便打開(kāi)良好的局面。

　　3、消費(fèi)市場(chǎng)和人群分析。

　　消費(fèi)市場(chǎng)144：番禺市橋和各鎮(zhèn)的成功商人，在前幾年的房地產(chǎn)發(fā)展過(guò)程中雖互購(gòu)但隨著居住觀念和房地產(chǎn)的發(fā)展，他們當(dāng)中有的可能會(huì)再次投資置業(yè)，或選擇新的樓盤(pán)。而市橋的白領(lǐng)人群也有相當(dāng)數(shù)量的潛在客戶，所以抓住這些人的心理，及時(shí)的推出廣告進(jìn)行整體推廣。

　　3、消費(fèi)人群分析

　　目標(biāo)消費(fèi)群：

　　a、XX區(qū)各鎮(zhèn)的成功商人、高級(jí)白領(lǐng)等。

　　b、在市橋購(gòu)房入戶市橋，使孩子在市橋接受良好的教育。

　　c、思鄉(xiāng)情愫，渴望落葉歸根的歸僑。

　　據(jù)資料分析，20xx年番禺全區(qū)總?cè)丝?44408人，農(nóng)業(yè)人口551250人，占58.4%，作為中心城區(qū)的市橋鎮(zhèn)常住人口163198人，除市橋鎮(zhèn)外，番禺還設(shè)有19個(gè)鎮(zhèn)，區(qū)內(nèi)人口主要分布于19個(gè)鎮(zhèn)中。番禺市橋鎮(zhèn)常住人口較少，在前幾年的房地產(chǎn)發(fā)展過(guò)程，很多市橋常住人已購(gòu)房，但XX區(qū)更多的人口分布于各鎮(zhèn)，市橋鎮(zhèn)外，其他鎮(zhèn)人民的購(gòu)房空間更大。目前為止，還沒(méi)有任何大型房地產(chǎn)發(fā)展公司到區(qū)內(nèi)各鎮(zhèn)作房地產(chǎn)直接銷(xiāo)售，因此廣告及促銷(xiāo)活動(dòng)可考慮針對(duì)目標(biāo)人群直接在有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的鎮(zhèn)中進(jìn)行。

　　經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)?shù)馗麈?zhèn)人民生活富裕了，想住更好的，但他們關(guān)心更多的是下一代、二代，希望他們能接受良好的教育，于是購(gòu)房入戶市橋，使子女能入讀市橋?qū)W校，甚至是名校是很多購(gòu)房者最重要的目的，以教育為題，喚起消費(fèi)者的潛在的消費(fèi)需求是廣告策劃其中一個(gè)重要的手段。

　　番禺是一個(gè)有名的僑鄉(xiāng)，許多“番禺人”早年移居港澳，如今思鄉(xiāng)情愫，渴望落葉歸根。作為中老年的歸僑，回鄉(xiāng)購(gòu)房，住房方面有幽雅的環(huán)境外，醫(yī)療配套設(shè)施齊備十分重要。而市橋鎮(zhèn)有多間大型醫(yī)院，因此歸僑通�？紤]在市橋購(gòu)房，而房地產(chǎn)公司配合賣(mài)點(diǎn)，在小區(qū)內(nèi)設(shè)有醫(yī)療務(wù)服務(wù)室，能為該區(qū)住戶提供日常身體檢查，定期聘請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)師，心理醫(yī)生為住戶提供身體健康方面的咨詢，包括心理、營(yíng)養(yǎng)保健方面的咨詢等等。此項(xiàng)服務(wù)進(jìn)一步更有力地說(shuō)明社區(qū)配套設(shè)施齊全，服務(wù)盡善盡美，為業(yè)主創(chuàng)造健康的生活氛圍，對(duì)樓盤(pán)的銷(xiāo)售有一定的推動(dòng)作用。

　　四、廣告策略及媒介整合建議

　　1、廣告建議事項(xiàng)

　　目前大部分樓盤(pán)均以大面積綠化和水景作為樓盤(pán)的賣(mài)點(diǎn)，“陽(yáng)光生活、歐陸風(fēng)情、感悟自然”。在大都市區(qū)樓盤(pán)銷(xiāo)售中，綠化和水景對(duì)平常生活在擁擠的城市中的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)的確很重要，但據(jù)XX區(qū)市場(chǎng)調(diào)查資料反映，在市橋鎮(zhèn)購(gòu)房的對(duì)象大部分是來(lái)自其他各鎮(zhèn)居民，購(gòu)房目的以為子女教育、方便工作為主。而錦繡天地作為一個(gè)中高檔次的樓盤(pán)，目標(biāo)人群通常是高級(jí)白領(lǐng)階層及富裕階層，經(jīng)調(diào)查研究得出該階層的人通常以30-45歲年齡段為主，中年人較為務(wù)實(shí)，考慮住宅周?chē)�配套設(shè)施完

　　善，免分精力為瑣碎生活而*心，全心全意投入工作，建議廣告主題定為：“錦繡天地，用心為您營(yíng)造溫馨的家”。以人為本，服務(wù)盡善盡美。通過(guò)影視廣告、平面廣告，廣告推廣活動(dòng)等手段，圍繞該主題從多個(gè)角度使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)錦繡天地，用心為您服務(wù)，使您的生活更加優(yōu)越、更加和諧，更加健康。

　　2、廣告目標(biāo)

　　提高發(fā)展商及樓盤(pán)的知名度，達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。

　　傳播影響程度：不知名——知名——了解——信服——行動(dòng)

　　3、廣告訴求對(duì)象

　　錦繡天地作為大戶型的高尚住宅，并根據(jù)前面的消費(fèi)人群分析，目標(biāo)人群將會(huì)是XX區(qū)（特別是各鎮(zhèn)）以及周邊地區(qū)的成功商人、高級(jí)白領(lǐng)、歸僑等富裕階層人士。

　　4、廣告表現(xiàn)

　　廣告主題：錦繡天地，用心為您營(yíng)造溫馨的家

　　a、各時(shí)期廣告表現(xiàn)

　　時(shí)間內(nèi)容目的

　　樓盤(pán)引入期盡心盡力為教育有健康才有幸福提高發(fā)展商知名度，誘導(dǎo)消費(fèi)欲

　　品牌前造期生活環(huán)境篇（突出交通、生活便利、房屋間隔合理）生活優(yōu)越篇（突出社區(qū)環(huán)境幽雅，服務(wù)設(shè)施齊備、服務(wù)周到）生活和諧篇（孩子教育問(wèn)題無(wú)憂、健康問(wèn)題無(wú)憂，生活無(wú)憂郁）全面地向消費(fèi)者介紹錦繡天地

　　品牌成熟期入住錦繡天地，我更愛(ài)我家推介社區(qū)服務(wù)及文化

　　b、公關(guān)活動(dòng)的推薦

　　時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容目的

　　樓盤(pán)引入期1、與XX區(qū)共青團(tuán)、國(guó)內(nèi)某知名品牌企業(yè)、有mba課程成功開(kāi)辦的高校，聯(lián)手舉辦“企業(yè)管理研討會(huì)”邀請(qǐng)XX區(qū)各鎮(zhèn)成功企業(yè)主及高級(jí)白領(lǐng)參加2、在學(xué)生新學(xué)期開(kāi)學(xué)前，對(duì)貧困學(xué)生進(jìn)行支助活動(dòng)。讓目標(biāo)人群對(duì)發(fā)展商及樓盤(pán)有所了解。提高發(fā)展商的知名度

　　品牌前造期3、與XX區(qū)內(nèi)某高檔小車(chē)銷(xiāo)售商聯(lián)手合作舉辦“安全用車(chē)”聯(lián)誼活動(dòng)�？煽紤]向到會(huì)人員贈(zèng)送有錦繡天地圖樣或標(biāo)記的汽車(chē)用品讓目標(biāo)人群進(jìn)一步對(duì)樓盤(pán)有所認(rèn)識(shí)。

　　品牌成熟期以推廣社區(qū)文化為主4、小區(qū)內(nèi)“我愛(ài)我家”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，優(yōu)秀文章刊登于番禺日?qǐng)?bào)。5、舉辦“家庭同樂(lè)，烹飪大賽”6、舉辦“家庭同樂(lè)，體育競(jìng)賽”由住戶直接向大眾表達(dá)在錦繡天地安家后，家庭溫馨和睦的一面，進(jìn)一步體驗(yàn)出“錦繡天地，用心為您營(yíng)造溫馨的家”的概念。

　　5、各時(shí)期，廣告策略

　　a、樓盤(pán)的引入期（形象塑造）：

　　該時(shí)期以發(fā)展商的形象廣告為主，讓社會(huì)各界對(duì)發(fā)展商有正面深刻的認(rèn)識(shí)；以教育為題的廣告同期推出，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)房。

　　表現(xiàn)方式：（1）、影視廣告為主

　�。�2）、對(duì)捐資助貧的有意義公關(guān)活動(dòng)，利報(bào)紙的軟性報(bào)導(dǎo)，使社會(huì)各界對(duì)發(fā)展商有正面的認(rèn)識(shí)，提高發(fā)展商的知名度。

　�。�3）、配合公關(guān)活動(dòng)，與XX區(qū)共青團(tuán)委、國(guó)內(nèi)某知名品牌企業(yè)及開(kāi)辦mba課程成功的高校聯(lián)手舉辦“企業(yè)管理研討會(huì)”，活動(dòng)邀請(qǐng)區(qū)內(nèi)各鎮(zhèn)成功企業(yè)主及高級(jí)白領(lǐng)參加，目的讓目標(biāo)人群對(duì)發(fā)展商及樓盤(pán)有全面的認(rèn)識(shí)。

　　b、市場(chǎng)成長(zhǎng)、品牌前造期（概念推廣）：

　　由于前期廣告及活動(dòng)的推廣，在消費(fèi)者心目中已對(duì)發(fā)展商及樓盤(pán)有一定的認(rèn)識(shí)，龍翔房地產(chǎn)發(fā)展有限公司是一個(gè)有實(shí)力的發(fā)展商，購(gòu)錦繡天地，有信心。在現(xiàn)階段廣告方面則全方位地向消費(fèi)者推介錦繡天地：交通便利、周邊配套設(shè)施全面成熟、環(huán)境幽雅、房屋間隔合理、生活方式優(yōu)越、和諧、健康

　　表現(xiàn)方式：

　　（1）、通過(guò)影視廣告，制作多個(gè)專(zhuān)題片，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)對(duì)錦繡天地有一所認(rèn)識(shí)，如“生活環(huán)境篇”突出生活便利、房屋間隔合理；“生活優(yōu)越篇”突出社區(qū)環(huán)境幽雅、服務(wù)設(shè)施齊備，社區(qū)服務(wù)周到等；“生活和諧篇”孩子教育問(wèn)題無(wú)憂、父母健康問(wèn)題無(wú)憂、生活無(wú)憂，全心投入工作。

　�。�2）、通過(guò)宣傳冊(cè)、宣傳資料的制作，使消費(fèi)者對(duì)錦繡天地有一個(gè)細(xì)致深入的了解，包括具體地理位置、房屋平面圖、各單位的價(jià)格，小區(qū)內(nèi)提供的服務(wù)等等。

　�。�3）、制作海報(bào)、公路牌加深消費(fèi)者對(duì)樓盤(pán)的印象。

　�。�4）、與XX區(qū)內(nèi)某高檔小車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)手合辦“安全用車(chē)”聯(lián)誼活動(dòng)，并向目標(biāo)人群贈(zèng)送帶有錦繡天地標(biāo)記的禮品。

　　（5）、在行業(yè)性的報(bào)紙、雜志中刊登廣告，在業(yè)內(nèi)提高發(fā)展公司及樓盤(pán)的知名度。

　　c、品牌成熟期（社區(qū)文化推廣）

　　樓盤(pán)銷(xiāo)售進(jìn)入成長(zhǎng)期后期和成熟期，市場(chǎng)上已為消費(fèi)者廣泛認(rèn)識(shí)與接受，銷(xiāo)售量穩(wěn)步增長(zhǎng)。與此同時(shí)，新的樓盤(pán)也紛紛推出，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，本階段以鞏固原有市場(chǎng)并開(kāi)拓新市場(chǎng)為主，展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)性廣告宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌選購(gòu)，通過(guò)對(duì)小區(qū)文化服務(wù)推廣，強(qiáng)有力地說(shuō)服“錦繡天地，用心為您營(yíng)造溫馨的家”，全面打造錦繡天地為名牌樓盤(pán)，加深消費(fèi)者對(duì)樓盤(pán)的印象及認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步穩(wěn)定銷(xiāo)售。

　　表現(xiàn)方式：（1）、通過(guò)影視廣告，制作專(zhuān)題廣告片，推介社區(qū)文化，社區(qū)服務(wù)周到，入住后無(wú)后顧之憂。

　�。�2）、在小區(qū)內(nèi)舉辦“我愛(ài)我家”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，優(yōu)秀文章刊登于番禺日?qǐng)?bào)，目的由住戶直接地向大眾表達(dá)在錦繡天地安家后，家庭溫馨和睦的一面。

　�。�3）、更換海報(bào)及路牌廣告，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為主題，突出錦繡天地名牌樓盤(pán)的形象。

　�。�4）、制作臺(tái)歷、記事本于元旦前廣泛贈(zèng)送業(yè)主及各界人士。每頁(yè)臺(tái)歷的主題反映錦繡天地內(nèi)環(huán)境幽雅、生活健康、舒適等。

　　（5）、小區(qū)內(nèi)制作海報(bào)，鼓勵(lì)區(qū)內(nèi)業(yè)主向親友推介樓盤(pán)，并向成功推介者加之獎(jiǎng)勵(lì)等。

　�。�6）小區(qū)內(nèi)舉辦“家庭同樂(lè)，烹飪大賽”，盡一步向各界展示入住錦繡天地家庭和睦、溫馨的一面。

　　6、媒介整合策略

　　a、電視媒體：最有效力的廣告信息傳播渠道，聲形兼?zhèn)洌�覆蓋面廣，并具有強(qiáng)制性廣告的特點(diǎn)，所以整個(gè)廣告推廣活動(dòng)中，電視媒體作為首選。

　　本港、翡翠臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量較高，收視率高，收費(fèi)也高，但千人成本較低，覆蓋率較廣，有效觸達(dá)率較大，效果明顯。

　　鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)是由鳳凰衛(wèi)視有限公司開(kāi)辦的全球性華語(yǔ)衛(wèi)星電視臺(tái)，也是香港唯一一家24小時(shí)晝夜播出的電視臺(tái)。她立足香港，以溝通大陸港臺(tái)兩岸三地及亞洲甚至全世界的華人為宗旨。1999年8月由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京美蘭德信息公司在中國(guó)大陸地區(qū)為鳳凰衛(wèi)視做的普及率調(diào)查顯示，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)在中國(guó)大陸現(xiàn)有4178萬(wàn)戶收視家庭，其中，在各主要城市北京、上海、廣州、成都等地的觀眾量達(dá)到2823萬(wàn)戶，共有9040萬(wàn)人，普及率達(dá)20.2%。而ac尼爾森調(diào)查公司于1999年5月在中國(guó)30個(gè)城市做的新世紀(jì)調(diào)查報(bào)告中顯示，鳳凰衛(wèi)視觀眾的家庭總收入在4000元人民幣以上有15%，比全部電視觀眾的同樣家庭收入高出87%，43%的鳳凰觀眾教育水平在大專(zhuān)以上，比全部電視觀眾的同程度教育高出34%。42%鳳凰觀眾是經(jīng)理人、專(zhuān)業(yè)人士、政府官員，比全部觀眾的同程度比例高出13%。以上種種可見(jiàn)鳳凰衛(wèi)視的觀眾無(wú)論在家庭收入、教育水平及工作崗位均比一般電視觀眾高，所以他們的消費(fèi)能力亦相對(duì)為高。在番禺及周邊地區(qū)，鳳凰衛(wèi)臺(tái)的觀眾正好也就是本樓盤(pán)銷(xiāo)售的目標(biāo)人群。

　　星空衛(wèi)視是一個(gè)全新綜藝頻道，以?shī)蕵?lè)內(nèi)容為主，全天24小時(shí)普通話播出，該頻道努力讓12至40歲的觀眾都可找到自己喜愛(ài)的節(jié)目。

　　因?yàn)轼P凰衛(wèi)視及星空衛(wèi)視均是新生頻道進(jìn)入市場(chǎng)，廣告收費(fèi)較低，適合長(zhǎng)期媒體投放。

　　因此樓盤(pán)的引入期及市場(chǎng)成長(zhǎng)品牌前造期的電視廣告則建議在四臺(tái)同時(shí)投放，但要安排好時(shí)間段，以免沖突；而樓盤(pán)的成熟期的電視廣告在鳳凰衛(wèi)視及星空衛(wèi)視長(zhǎng)期投放。

　　b、報(bào)紙媒體：報(bào)紙具有特殊的新聞性，從而使廣告在無(wú)形之中增加可信度，因此樓盤(pán)的引入期適宜在番禺日?qǐng)?bào)刊登一些軟性廣告，提高發(fā)展商的知名度，市場(chǎng)成長(zhǎng)品牌前造期可考慮在行業(yè)性的報(bào)紙，如南方都市報(bào)的房地產(chǎn)廣告專(zhuān)欄刊登廣告，在房地產(chǎn)行內(nèi)推高發(fā)展商及樓盤(pán)的知名度。但由于地區(qū)性的文化特點(diǎn)及XX區(qū)人口廣泛分布于各鎮(zhèn)村中，在鎮(zhèn)村內(nèi)購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙并不如城市之方便，報(bào)紙?jiān)阪?zhèn)、村的發(fā)行量不大，因此選擇報(bào)紙向目標(biāo)人群推介樓盤(pán)，意義不大。

　　c、戶外廣告媒體：戶外廣告主要選擇路牌廣告及公交車(chē)站的燈箱廣告，兩方面的廣告設(shè)計(jì)統(tǒng)一，在樓盤(pán)推介的不同時(shí)期，設(shè)計(jì)不同的主題廣告。路牌廣告、車(chē)站燈箱廣告的形象突出，主題鮮明，設(shè)計(jì)新穎，引人注目，易于記憶，收到的廣告效果較好，路牌廣告可選擇在一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，企業(yè)集中，常住人口及華僑人數(shù)多的鎮(zhèn)進(jìn)行，如石基鎮(zhèn)是全國(guó)百?gòu)?qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，鐘村鎮(zhèn)有工商企業(yè)眾多，年產(chǎn)值高，蓮花山鎮(zhèn)有蓮花港，港澳同胞出入的口岸……車(chē)站燈箱廣告可選擇在市橋鎮(zhèn)目標(biāo)人群眾多的路段進(jìn)行，如清河路，西麗路等。

　　d、交通廣告：交通廣告流動(dòng)性大，接觸的人員多，閱讀對(duì)象遍及社會(huì)各階層，適當(dāng)打一些車(chē)身廣告可以提高樓盤(pán)在區(qū)內(nèi)的知名度，能產(chǎn)生較好的作用，建議選擇往返各鎮(zhèn)的公交車(chē)作車(chē)身廣告，效果明顯，費(fèi)用較低。

　　e、海報(bào)、宣傳冊(cè)、宣傳單張、資料袋，要求設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一、新穎，制作和印刷精美，并針對(duì)消費(fèi)者心理而設(shè)計(jì)，才能夠喚起消費(fèi)者的潛在消費(fèi)需求。對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為具有非凡的影響力，同時(shí)海報(bào)、宣傳冊(cè)、宣傳單的設(shè)計(jì)好與壞，制作是否精美直接影響發(fā)展商及樓盤(pán)銷(xiāo)售的好壞。

　　7、其他建議事項(xiàng)

　　a)教育為題：?jiǎn)酒鹣�費(fèi)者的潛在的消費(fèi)需求

　　購(gòu)房入戶市橋，為子女提供優(yōu)良的教育環(huán)境是很多購(gòu)房者的目的，錦繡天地正對(duì)面就是星海中學(xué)，學(xué)校師資優(yōu)良、孝育設(shè)施齊備，環(huán)境幽雅，住戶的孩子們上學(xué)方便。另外發(fā)展商還可以與市橋某一省市級(jí)中小學(xué)校聯(lián)姻，這樣對(duì)消費(fèi)者更具吸引力，并設(shè)社區(qū)專(zhuān)車(chē)，接送聯(lián)姻學(xué)校的學(xué)生。

　　小區(qū)配合孩子的教育問(wèn)題，在小區(qū)內(nèi)設(shè)立圖書(shū)閱覽室，為孩子們提供幽雅、安靜的讀書(shū)環(huán)境。

　　藝術(shù)培養(yǎng)同樣對(duì)孩子們健康成長(zhǎng)起重要作用，家長(zhǎng)們希望孩子們學(xué)習(xí)成績(jī)優(yōu)秀外，還要有某方面的藝術(shù)特長(zhǎng)，發(fā)展高可考慮與少年宮或藝術(shù)學(xué)校聯(lián)手合作，為住戶孩子提供藝術(shù)培養(yǎng)，如彈鋼琴、畫(huà)畫(huà)等等。

　　b)健康為題：有健康才有幸福

　　健康是幸福人生的根本。當(dāng)今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈，生活環(huán)境日益擠迫，緊張繁忙的生活形態(tài)里，人們很容易處于一種亞健康狀態(tài)。營(yíng)養(yǎng)過(guò)盛使人容易患

　　有高血壓，肥胖等癥狀。因此小區(qū)內(nèi)設(shè)有設(shè)備較為齊全的醫(yī)療服務(wù)部，平常為人們提供日常的醫(yī)療服務(wù)外，還可定期為住戶們提供身體檢查，如血壓、心肺功能等等，并且可為住戶們提供身健康方面的咨詢，包括心理咨詢輔導(dǎo)，心理輔導(dǎo)在目前是一項(xiàng)較為受歡迎的服務(wù)項(xiàng)目

　　廣告策劃方案7

　　一,前言

　　豐谷酒業(yè)是一家有著320xx年的老字號(hào)企業(yè)，也是在我國(guó)白酒業(yè)中后來(lái)居上的一個(gè)的民族品牌。

　　特別是20xx年企業(yè)轉(zhuǎn)股改制以來(lái)，企業(yè)發(fā)展迅猛，駛上了一條飛速發(fā)展的快車(chē)道：企業(yè)固定資產(chǎn)達(dá)到5個(gè)億，綜合效益指標(biāo)排在全國(guó)白酒行業(yè)第16位、四川省第7位。20xx年，企業(yè)人均利稅在全國(guó)白酒行業(yè)排名第15位，居四川白酒行業(yè)第6位。企業(yè)銷(xiāo)售額創(chuàng)下了連續(xù)五年保持30%以上的高增長(zhǎng)，在去年甚至達(dá)到5.32億元，突破5億元大關(guān)，令業(yè)內(nèi)刮目相看。也就在這幾年中，企業(yè)還連續(xù)四年蟬聯(lián)“四川名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，并先后獲得了“中國(guó)白酒典型金杯獎(jiǎng)”、“中國(guó)白酒典型銀杯獎(jiǎng)”和“中國(guó)白酒新秀著名品牌”等眾多榮殊�！熬聘窦慈烁瘢�酒品即人品”�！柏S谷”的成功歸結(jié)于豐谷酒過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量�！爸袊�(guó)白酒界泰斗”周恒剛教授，全國(guó)著名白酒專(zhuān)家沈怡方、曾祖訓(xùn)、高月明、高景炎等在視察與品鑒豐谷美酒后，對(duì)豐谷酒業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)都大加贊賞。周恒剛教授甚至還稱豐谷酒業(yè)在質(zhì)量管理和技術(shù)操作中的許多做法，“在全國(guó)白酒業(yè)中堪稱一流!”。他還對(duì)豐谷酒王給予了“濃郁協(xié)調(diào)、甘冽爽凈、典型性強(qiáng)、濃而不烈，達(dá)到了國(guó)家精品水準(zhǔn)”的高度評(píng)價(jià);對(duì)豐谷特曲給予了“窯香濃郁，甘甜悠長(zhǎng)，酒體豐滿，不愧為四川名牌產(chǎn)品”的高度贊譽(yù)。

　　甚而，眾教授與專(zhuān)家們還十分科學(xué)而又大膽地提出將豐谷酒的香型就定義為“豐谷香型”，從而打破了我國(guó)白酒業(yè)長(zhǎng)期來(lái)的“濃香、醬香、清香、米香”四種香型一統(tǒng)天下之格局。二,市場(chǎng)分析

　　二市場(chǎng)前景

　　綿陽(yáng)市豐谷酒業(yè)有限責(zé)任公司起源于清朝康熙年間(1682)的豐谷天佑燒坊，至今己有320xx年的歷史。公司的主要產(chǎn)品有豐谷酒王豐谷特曲、豐谷老窖、星級(jí)、純糧、豐谷酒系列等六大系列、60個(gè)品種、近200余種產(chǎn)品規(guī)格的濃香型白酒，產(chǎn)品銷(xiāo)往四川、河南、吉林、安徽、福建、甘肅、廣東、廣西等26個(gè)省、自治區(qū)。該產(chǎn)品集傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代科技精心釀制而成，生產(chǎn)工藝均達(dá)到同行業(yè)先進(jìn)水平，它以“窖香幽雅、醇厚綿甜、尾味爽凈”之獨(dú)特風(fēng)格，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。公司座落在綿陽(yáng)市西河?xùn)|路4號(hào)，占地近900畝，擁有固定資產(chǎn)近5億元，各類(lèi)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員600余人，1名省白酒專(zhuān)家、國(guó)家白酒評(píng)委4名、省白酒評(píng)委6名，擁有年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白酒逾5萬(wàn)噸生產(chǎn)能力，是四川省規(guī)模最大的綜合性釀酒企業(yè)之一,現(xiàn)公司已順利通過(guò)ISO9001:20質(zhì)量管理體系認(rèn)證。企業(yè)轉(zhuǎn)股改制后，20xx年公司銷(xiāo)售收入突破5億大關(guān)，再創(chuàng)歷史最高水平。20xx年豐谷特曲、清朝豐谷酒被分別被中國(guó)白酒專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)白酒典型風(fēng)格金杯獎(jiǎng)”和“中國(guó)白酒典型風(fēng)格銀杯獎(jiǎng)”，同時(shí)豐谷酒王、豐谷特曲分別被中國(guó)食品行業(yè)協(xié)會(huì)授予“誠(chéng)信企業(yè)、放心食品”等稱號(hào)。20xx年豐谷榮獲中國(guó)白酒工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)、“全國(guó)酒類(lèi)產(chǎn)品質(zhì)量安全誠(chéng)信推薦品牌”。20xx年，公司榮獲“四川省質(zhì)量信譽(yù)AAA級(jí)企業(yè)”稱號(hào)及豐谷酒王、豐谷特曲雙雙蟬聯(lián)“第七屆四川名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。

　　主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：郎酒..小角樓

　　其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：金六福.江口醇.豐特酒.

　　調(diào)查結(jié)果顯示：豐谷酒在川內(nèi)占有一定優(yōu)勢(shì)，成為川內(nèi)最受歡迎的白酒，在外省卻不是很受歡迎。而郎酒在川內(nèi)稍略一點(diǎn)。但郎酒在全國(guó)總銷(xiāo)量比豐谷酒高很多。

　　消費(fèi)者接受程度

　　雖然由于豐谷酒的價(jià)位普片較低，中的等價(jià)位的就占豐谷酒70%。是老百姓都能接收的價(jià)位。

　　調(diào)查顯示:有的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)白酒時(shí)受廣告影響,而自己喝過(guò)才知道,售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為38.3%,25.4%和11.1%,這說(shuō)明廣告是白酒消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)白酒時(shí)的最佳"導(dǎo)購(gòu)

　　三,廣告策略

　　目標(biāo)策略

　　通過(guò)廣告宣傳,在明年內(nèi)使豐谷酒的品牌認(rèn)知度提高到90%,銷(xiāo)售量增加50%,進(jìn)入中國(guó)白酒銷(xiāo)量前三名

　　定位策略

　　豐谷酒定位于大眾品牌,以中青年消費(fèi)者為訴求對(duì)象

　　媒體選擇

　　電視,報(bào)紙,公共汽車(chē)車(chē)身,站臺(tái),超市

　　訴求策略

　　豐谷酒廣告宣傳訴求一種品質(zhì),塑造一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)而不失纏綿的品牌形象

　　廣告創(chuàng)意

　　平面廣告文案

　　標(biāo)題:豐谷酒,永遠(yuǎn)不認(rèn)輸

　　廣告語(yǔ):相信你自己的選擇

　　四,廣告計(jì)劃

　　廣告工作計(jì)劃

　　月份開(kāi)展全面廣告宣傳,同時(shí)在超市開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)

　　月份結(jié)束本次廣告宣傳,開(kāi)始新一輪的廣告策劃

　　廣告發(fā)布計(jì)劃

　　月,展開(kāi)電視廣告宣傳,同時(shí)在各大城市公共汽車(chē)車(chē)身廣告,站臺(tái)廣告,還有各大城市晚報(bào)廣告

　　廣告策劃方案8

　　前言

　　能夠參與遠(yuǎn)洋明珠大廈的廣告運(yùn)動(dòng)，我們深感榮幸，定必盡力為遠(yuǎn)洋明珠策劃并創(chuàng)作富有銷(xiāo)售力的廣告。

　　一、產(chǎn)品分析

　　1、珠江新城的概念：

　　珠江新城是廣州未來(lái)城市中心。

　　l規(guī)劃完美，是到目前為止，廣州最具氣派的規(guī)劃。

　　l文化設(shè)施完備，是現(xiàn)代化的生活居住地點(diǎn)

　　l是最有投資魅力的熱點(diǎn)。

　　總之：珠江新城經(jīng)過(guò)多方媒體的報(bào)道，其魅力已經(jīng)覆蓋廣州。

　　2、珠江新城的負(fù)面印象：

　　l目前環(huán)境差。未來(lái)的幾年都是一個(gè)大工地，住在珠江新城就像住在工地。

　　l珠江新城是非常昂貴的，住宅的單價(jià)高，只有富豪才住得起。

　　l現(xiàn)在珠江新城的生活設(shè)施還不完善。

　　3、遠(yuǎn)洋明珠大廈的特點(diǎn)：

　　l位于廣州新城市中心—珠江新城。

　　l小開(kāi)間，以中小戶型為主，總價(jià)低。

　　l準(zhǔn)現(xiàn)樓。

　　l毛坯房，外墻色彩高雅，利于業(yè)主按照自己的喜好和個(gè)性裝修。

　　l面對(duì)江景，周邊綠化好，景觀怡人。

　　l靠近五羊新城、天河，生活方便。

　　l廣州大道旁，交通便利。

　　l新大廈是它的隔音墻。

　　l廣州遠(yuǎn)洋集團(tuán)的雄厚實(shí)力為后盾。

　　4、其他主要珠江新城樓盤(pán)的情況

　　新大廈：

　　醉人江景時(shí)刻擁有

　　世界級(jí)名師設(shè)計(jì)，放在香港也是豪宅

　　均價(jià)9000元/平方

　　總之，在我們的附近是富豪的居所，我們有同樣的地段價(jià)值。但是我們的目標(biāo)消費(fèi)群并不一樣。

　　廣告策劃方案9

　　康師傅方便面電視廣告1.康師傅方便面市場(chǎng)概況隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深打上了時(shí)代的烙印。因?yàn)榉奖忝娼o大家提供了很大的便利，所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。提起方便面，很多人立刻就會(huì)想到康師傅這個(gè)品牌，康師傅方便面在中國(guó)幾乎是家喻戶曉的�！翱祹煾怠彼茉炝艘粋�(gè)可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)人物圖樣，以講究健康美味的美食專(zhuān)家的形象在中國(guó)市場(chǎng)建造了“康師傅”食品王國(guó)。大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體，我通過(guò)對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的綜合調(diào)查分析，以鞏固康師傅方便面在大學(xué)生中原有的品牌形象為主要目的，做了一整套廣告策劃。

　　2、產(chǎn)品分析

　　康師傅紅燒牛肉面而從視覺(jué)上看，整體包裝上較為和諧，圖像給人以口味濃香噴噴的感覺(jué)，目標(biāo)人群充分的購(gòu)買(mǎi)欲與食欲。不僅體現(xiàn)了頂新集團(tuán)一貫以來(lái)對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者心態(tài)與口味充分把握，也看成康師傅從包裝上通過(guò)各種方式將將“方便面”與“紅燒牛肉面”掛鉤的又一回應(yīng)。除了康師傅紅燒牛肉面精良的品質(zhì)、香濃的湯料，碗裝面和袋裝面一應(yīng)俱全，更重要的是它有一個(gè)“康師傅”的名字�！�康’意為我們要為消費(fèi)者提供健康營(yíng)養(yǎng)的食品�！畮煾怠�在華人中有親切、責(zé)任感、專(zhuān)業(yè)成就的印象，這個(gè)名字有親和力。

　　3、消費(fèi)者分析

　　大學(xué)生生活一般都離不開(kāi)方便面，而大學(xué)生一般又會(huì)在什么情況下選擇方便面呢?

　　根據(jù)我們的調(diào)查得知，歸納出以下幾類(lèi)大學(xué)生會(huì)選擇吃方便面：

　　叼。很多大學(xué)生在家嬌生慣養(yǎng)，口味獨(dú)特，喜歡吃零食，也包括少數(shù)民族學(xué)生，吃不慣學(xué)校食堂提供的快餐，會(huì)選擇方便面。在眾多品牌及口味的方便面中，康師傅紅燒牛肉面最最能滿足大多數(shù)學(xué)生的口味需求。

　　窮。大學(xué)生是典型的消費(fèi)群體，經(jīng)濟(jì)水平偏低，相比較食堂提供的快餐或是其

　　他各種味道的方便面，康師傅紅燒牛肉面更實(shí)惠。

　　懶。懶得去食堂吃放，整天宅在宿舍上網(wǎng)看電影玩游戲的學(xué)生。

　　忙。許多忙于學(xué)習(xí)，忙于工作的同學(xué)，生活節(jié)奏快。有時(shí)錯(cuò)過(guò)了吃飯時(shí)間，會(huì)選擇方便快捷的方便面。

　　易于受周遭環(huán)境影響的人。這類(lèi)人對(duì)于吃什么，表示無(wú)所謂的態(tài)度，但是可能會(huì)受到周?chē)�同學(xué)的影響，選擇方便面。

　　形單只影。不喜歡單獨(dú)去食堂吃飯的人，會(huì)選擇方便面。

　　真的很喜歡吃方便面的人。

　　既然這些人會(huì)更多的選擇方便面，那我們?cè)趺礃硬拍芨�抓住這些人的注意，讓他們?cè)谫I(mǎi)方便面時(shí)更多的購(gòu)買(mǎi)康師傅品牌的紅燒牛肉面呢?

　　說(shuō)到方便面的口味，大家肯定立即想到的是“紅燒牛肉面”。自從方便面行業(yè)在口味上創(chuàng)造出紅燒牛肉的口味，經(jīng)過(guò)多年的培育，它已經(jīng)成為方便面中的一個(gè)重要品類(lèi)。

　　1、廣告形式：此次廣告宣傳方式采用電視廣告形式。

　　2、核心策略：通過(guò)情感訴求將核心價(jià)值與消費(fèi)者的情感連接，表現(xiàn)盡量融入消費(fèi)者的生活中，讓他們感同身受，增加他們的認(rèn)同感。

　　3.創(chuàng)意點(diǎn)：利用我們?nèi)粘Ｉ�活中不太可能的�?huà)面與康師傅方便面的完美融合，讓消費(fèi)者在情感上找到心理安慰，使他們明白平日里不可能發(fā)生的事在康師傅方便面的作用下能夠做到，從而提升康師傅品牌在消費(fèi)者心中的品牌形象。進(jìn)而激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　4.系列核心價(jià)值：陪伴

　　5.傳播概念：懂你的不只是你身旁的人，陪伴你的不只是你的親人朋友。無(wú)論你有多忙，康師傅都在你身旁。

　　6、具體表現(xiàn)：

　�。�1）學(xué)習(xí)篇

　　場(chǎng)景一：下課鈴聲想起，鏡頭拉近到一個(gè)學(xué)生都已散盡的教室里

　　場(chǎng)景二：一個(gè)學(xué)生在埋頭苦讀，手上握著一支筆在紙上沙沙寫(xiě)著什么東西場(chǎng)景三：腳步聲想起，鏡頭拉到教室門(mén)口，一個(gè)戴著眼鏡的老師手里端著一桶冒著熱氣的桶裝康師傅方便面徐徐向?qū)W生走來(lái)。

　　場(chǎng)景四：老師走到學(xué)生面前，拍拍他的背，并把面送到他手中，老師口中說(shuō)道：餓了吧，吃完它，然后寫(xiě)完這些東西就早點(diǎn)回去吧。

　　場(chǎng)景五：那個(gè)學(xué)生眼里噙著淚水在吃著面

　　場(chǎng)景六：出現(xiàn)康師傅品牌和廣告語(yǔ)，懂你的不僅僅是老師，陪伴你的不僅僅是老師，無(wú)論你學(xué)習(xí)多忙，康師傅都在你身旁。

　�。�2）工作篇

　　場(chǎng)景一：鏡頭首先移到鐘的位置，時(shí)間為18：30。

　　場(chǎng)景二：在一個(gè)職員都已散去的辦公室里有一個(gè)女雇員在埋頭工作，全然沒(méi)有注意到已經(jīng)下班了。

　　場(chǎng)景三：鏡頭拉遠(yuǎn)，一個(gè)西裝革履，老板模樣的中年男子向女雇員走來(lái)，手里端著一個(gè)冒著熱氣的桶裝康師傅方便面。

　　場(chǎng)景四：老板走到雇員跟前，拍拍她的背說(shuō)道：已經(jīng)下班了，吃了它，忙完就回去吧。

　　場(chǎng)景五：女雇員感激的把面吃完。

　　場(chǎng)景六：出現(xiàn)康師傅品牌和廣告語(yǔ)，懂你的不僅僅是老板，陪伴你的不僅僅是老板，無(wú)論你工作多忙，康師傅都在你身旁。

　　(3)生活片

　　場(chǎng)景一：在漆黑的夜晚，鏡頭緩緩地向亮著一盞小燈的窗子里推進(jìn)，有一個(gè)年輕男子坐在電腦旁，敲擊著鍵盤(pán)。

　　場(chǎng)景二：鏡頭轉(zhuǎn)向房門(mén)口，有一個(gè)小女孩邁著蹣跚的步伐向男子走來(lái)，手里端著一個(gè)冒著熱氣的桶裝康師傅方便面。

　　場(chǎng)景三：“爸爸，餓了吧，吃了它，工作完早點(diǎn)休息吧！”小女孩一邊把面端向男子一邊說(shuō)道。

　　場(chǎng)景四：男子把小女孩抱起來(lái)，讓她坐在他膝蓋上，然后端起面，拿起了筷子。

　　場(chǎng)景五：出現(xiàn)康師傅品牌和廣告語(yǔ)，懂你的不僅僅是女兒，陪伴你的不僅僅是女兒，無(wú)論你工作多忙，康師傅都在你身旁。

　　廣告策劃方案10

　　——xx師范大學(xué)廣告作品設(shè)計(jì)大賽

　　項(xiàng)目起始時(shí)間：XX年4月——XX年6月

　　實(shí)施單位：xx師范大學(xué)學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會(huì)

　　支持媒體：xx日?qǐng)?bào)……

　　一、背景與現(xiàn)狀

　　廣告成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)之后,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,業(yè)務(wù)水平不斷提高,在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中扮演著重要的角色.隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,信息化的加強(qiáng),廣告在整個(gè)社會(huì)中的地位將得到進(jìn)一步的鞏固與提高,廣告產(chǎn)業(yè)也將會(huì)出現(xiàn)新的發(fā)展和變化.廣告產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程正在加快.

　　二、目標(biāo)人群

　　師大新校區(qū)所有大學(xué)生

　　三、項(xiàng)目目的

　　體現(xiàn)新時(shí)代大學(xué)生審美態(tài)度，詮釋自我審美觀點(diǎn)，挖掘大學(xué)生的個(gè)性創(chuàng)意。為喜歡廣告創(chuàng)作的同學(xué)們創(chuàng)造一個(gè)彼此之間交流經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)，以便在交流中得到成長(zhǎng)，使自己的水平及能力在實(shí)踐中得到不斷提高。

　　四、項(xiàng)目策略

　　聯(lián)系各企業(yè)，由企業(yè)提出主題，征對(duì)相關(guān)主題進(jìn)行創(chuàng)意征集，獲勝作品所有權(quán)歸企業(yè)所有，而作者僅獲相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。為企業(yè)獲得最大利益。

　　五、項(xiàng)目主體

　　1、主題宣傳，作品征集

　　2、企業(yè)評(píng)選，并與作者溝通

　　3、獎(jiǎng)項(xiàng)公布

　　六、項(xiàng)目評(píng)估

　　通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、問(wèn)卷調(diào)查等方式對(duì)項(xiàng)目的整體策劃及實(shí)施情況、效果進(jìn)行評(píng)估。

　　七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　三千元人民幣

　　廣告策劃方案11

　　從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度來(lái)看：消費(fèi)行為的形成，一般都要經(jīng)歷認(rèn)識(shí)—認(rèn)知—認(rèn)可這樣一個(gè)過(guò)程，升達(dá)地板廣告策劃書(shū)。而廣告正是讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)知、認(rèn)可產(chǎn)品的最好途徑，是連接產(chǎn)品與目標(biāo)對(duì)象的橋梁。作廣告，不僅僅是引起注意而已，還得將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與消費(fèi)者的期望相結(jié)合，構(gòu)筑一種消費(fèi)觀念、一種文化，從而在消費(fèi)者心目中建立知名度、美譽(yù)度、認(rèn)可度與忠誠(chéng)度！

　　一、產(chǎn)品基本情況

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)：升達(dá)林產(chǎn)集團(tuán)

　　產(chǎn)品名稱：××系列

　　產(chǎn)品屬性：強(qiáng)化地板

　　產(chǎn)品特性分析：

　　除擁有一般強(qiáng)化地板的特性外，還具有飽和的立體感、生動(dòng)的觸感和逼真的印痕，表現(xiàn)出原木的自然風(fēng)采，工作計(jì)劃《升達(dá)地板廣告策劃書(shū)》。其簡(jiǎn)約、洗練的韻味與現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格精髓相通，與都市人追求自*由、回歸天然的都市精神不謀而合。工藝上，原有的平面印刷木紋表現(xiàn)方式改為立體的木紋同步壓制感觀表現(xiàn)方式，增強(qiáng)了視覺(jué)真實(shí)的木紋效果，將科技與自然完美統(tǒng)一。

　　二、目標(biāo)對(duì)象分析

　　產(chǎn)品價(jià)值，因?yàn)榕c人的對(duì)應(yīng)關(guān)系才得以存在，其最真實(shí)的力量，源于對(duì)人性最深處渴望的牽引。企業(yè)在將產(chǎn)品投入市場(chǎng)之前，必須找到那些內(nèi)心渴望與產(chǎn)品特性相近的人，并弄清他們的消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)趨勢(shì)……

　　根據(jù)升達(dá)這一系列產(chǎn)品的特性，目標(biāo)對(duì)象應(yīng)集中在那些重視生活品質(zhì)，追求自然簡(jiǎn)單生活方式的群體之中。

　　他們的年齡大致在25～40歲之間，有比較穩(wěn)定的收入，對(duì)生活有著自己的理解，不盲目追隨流行時(shí)尚的浪潮，厭倦喧囂嘈雜的現(xiàn)代都市環(huán)境，厭惡浮光掠影般的浮華世界。

　　他們性近天然，喜歡自然靈動(dòng)的生活方式與生活空間……

　　三、廣告策劃

　　廣告策劃方案12

　　一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

　　(一)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)黃金鐘的宏觀制約因素

　　1、企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

　　20xx年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的基本判斷是：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將繼續(xù)回落，但仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展。中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的臺(tái)式?jīng)]有發(fā)生變化，工業(yè)化和城市化是支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基本量。汽車(chē)行業(yè)可以拉動(dòng)150多個(gè)相關(guān)行業(yè)，人們對(duì)汽車(chē)的追求實(shí)際上已經(jīng)不是一個(gè)單單的代步追求，而是包含著我們對(duì)自己幸福的追求，一種文明的追求。

　　2、市場(chǎng)的政治、法律背景

　　20xx年，隨著石油價(jià)格的再上調(diào)，絲毫擋不住人們購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的因素，目前來(lái)看，我們還沒(méi)有從汽車(chē)市場(chǎng)上直觀的感受到石油價(jià)格大幅度上漲對(duì)我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的沖擊。根據(jù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)汽車(chē)價(jià)格在經(jīng)歷了年初三個(gè)月上漲之后4月、5月、6月與前一個(gè)月相比有上升也有下降，4月比3月下降了1.19%，5月比4月下降了0.63%，6月比5月略漲了0.15%，這是與上一個(gè)月相比，與去年同期相比呢，4、5、6月價(jià)格的變化趨勢(shì)是下降、上升、下降，從幅度上來(lái)看4月份下降3.21，5月同比上升2.28%，6月份下降了2.63%，就是從價(jià)格的數(shù)據(jù)上來(lái)看，石油大幅度上漲對(duì)汽車(chē)的價(jià)格目前來(lái)看還沒(méi)有直接的影響。

　　(二)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素

　　1、企業(yè)簡(jiǎn)介

　　一汽-大眾汽車(chē)有限公司是由中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)公司和德國(guó)大眾汽車(chē)股份公司及奧迪汽車(chē)股份公司合資經(jīng)營(yíng)的大型轎車(chē)生產(chǎn)企業(yè)。公司于1991年2月6日正式成立，1996年12月全面建成投產(chǎn)。公司整個(gè)項(xiàng)目總投資111.3億元人民幣，注冊(cè)資本為37.12億元人民幣。其中，一汽占60%的股份，大眾占30%的股份，奧迪占10%的股份。

　　2、供應(yīng)商與企業(yè)關(guān)系

　　一汽大眾選拔優(yōu)秀的供應(yīng)商為其提供各種部件。一汽大眾的供應(yīng)商遍布全球。

　　(三)市場(chǎng)狀況

　　1、市場(chǎng)規(guī)模

　　根據(jù)奧迪汽車(chē)2月6日公布的數(shù)據(jù)，該公司今年1月全球銷(xiāo)量為111,750輛，20xx年1月則為96,081輛，同比增長(zhǎng)16.3%。各單一市場(chǎng)中，頭號(hào)市場(chǎng)中國(guó)領(lǐng)跑增幅和銷(xiāo)量排行榜，同比增幅接近4成。各車(chē)系中，奧迪A4、奧迪A5和奧迪Q5等中型車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速，在全球范圍內(nèi)交付了50,800輛左右，同比增長(zhǎng)24.6%。

　　2、市場(chǎng)的構(gòu)成

　　中國(guó)汽車(chē)行業(yè)中高檔主要產(chǎn)品有大眾、豐田、奔馳、寶馬。

　　(四)、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)

　　在當(dāng)今世界的汽車(chē)工業(yè)發(fā)展過(guò)程中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響越來(lái)越大。營(yíng)銷(xiāo)管理者的任務(wù)是要適當(dāng)安排營(yíng)銷(xiāo)組合，使之與不斷變化的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境相適應(yīng)，而且還要?jiǎng)?chuàng)造性的適應(yīng)和積極影響營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，創(chuàng)造和改變顧客的需求，以取得良好的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)。

　　二、消費(fèi)者分析

　　(一)、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

　　中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)時(shí)除了注意轎車(chē)排量外，看是否環(huán)保，還很注意車(chē)輛的大小和配置，豐富的配置是中國(guó)消費(fèi)者所關(guān)注的，往往幾個(gè)小配置的增加就能使整車(chē)在消費(fèi)者心中上一個(gè)檔次。在注重這些外，消費(fèi)者還喜歡時(shí)尚個(gè)性的車(chē)型，另外，消費(fèi)者最關(guān)心的是維修保養(yǎng)費(fèi)用。

　　(二)、現(xiàn)有消費(fèi)者分析

　　1、消費(fèi)者構(gòu)成

　　隨著社會(huì)的日益發(fā)展，人們對(duì)汽車(chē)的要求不僅僅是配置等方面了，而是對(duì)個(gè)性、愛(ài)好的方面，有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的青年人，中年人。

　　2、消費(fèi)者行為分析

　　購(gòu)買(mǎi)奧迪汽車(chē)的主要是有固定職業(yè)收入的家庭，購(gòu)買(mǎi)者喜歡時(shí)尚，品味，舒適。

　　3、現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度

　　消費(fèi)者喜歡奧迪的舒適，個(gè)性，品味，對(duì)奧迪的品牌也有一定的喜愛(ài)。

　　(三)、潛在消費(fèi)者

　　1、潛在消費(fèi)者特征：收入偏高、理性、愛(ài)美、時(shí)尚

　　2、潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為：

　　潛在消費(fèi)者可能已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了多個(gè)品牌汽車(chē)，但是已經(jīng)有點(diǎn)排斥現(xiàn)有車(chē)。

　　3、潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：

　　潛在消費(fèi)者愛(ài)時(shí)尚，他們不滿足現(xiàn)在已經(jīng)擁有的車(chē)型。有資金的前提下會(huì)換成中高檔車(chē)

　　4、消費(fèi)者分析總結(jié)

　　經(jīng)過(guò)分析，我們發(fā)現(xiàn)奧迪的現(xiàn)有消費(fèi)者以有固定收入的青年人為主，25歲到45歲為主，在大中城市定居，一般為私營(yíng)企業(yè)主。

　　三、產(chǎn)品分析

　　(一)產(chǎn)品特征分析

　　大眾奧迪是一款舒適，實(shí)用，操作性好，更重要的是它滿足了人們的需求。

　　(二)產(chǎn)品生命周期分析

　　奧迪汽車(chē)銷(xiāo)量良好，處在產(chǎn)品的成長(zhǎng)期，因?yàn)槠��?chē)是中高檔產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)奧迪汽車(chē)的人較中低產(chǎn)品還是比較少。

　　(三)、產(chǎn)品的品牌形象分析和定位

　　產(chǎn)品的形象是時(shí)尚，舒適。定位為中高檔車(chē)。

　　四：企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

　　寶馬，奔馳是奧迪的最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，這2款車(chē)型也是中高檔車(chē)型，但是寶馬奔馳的價(jià)格會(huì)比奧迪貴，奧迪的優(yōu)勢(shì)在價(jià)格較低，舒適，安全。

　　五：企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)廣告分析

　　(一)、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告活動(dòng)情況、目標(biāo)策略、產(chǎn)品定位、廣告訴求、廣告效果

　　奧迪：奧迪主要投放在報(bào)紙上，各大報(bào)刊雜志上，繼續(xù)強(qiáng)化企業(yè)形象，讓消費(fèi)者知道本企業(yè)是一個(gè)可靠的企業(yè)。

　　奔馳：大量投入廣告，目的是增加銷(xiāo)量，定位比奧迪高。

　　(二)、總結(jié)

　　寶馬的優(yōu)勢(shì)在于投入費(fèi)用多，產(chǎn)生的知名度廣，奧迪的優(yōu)勢(shì)在于強(qiáng)化了產(chǎn)品形象，企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)保持奧迪的個(gè)性時(shí)尚的定位。

　　六、廣告策略

　　(一)廣告的目標(biāo)

　　1、提高產(chǎn)品知名度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在人們心中的地位，使其品牌在中國(guó)家喻戶曉，在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度達(dá)到90%以上。

　　2、擴(kuò)大銷(xiāo)量

　　(二)目標(biāo)市場(chǎng)策略

　　通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，根據(jù)消費(fèi)者的年齡、教育、收入、地區(qū)分布、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為特征，我把奧迪的目標(biāo)市場(chǎng)定位為事業(yè)有成，有進(jìn)取心，喜歡時(shí)尚個(gè)性，。

　　5、產(chǎn)品定位策略

　　奧迪是一款中高檔車(chē)，以其舒適、實(shí)用、操控性能好等特點(diǎn)而聞名，是時(shí)尚個(gè)性愛(ài)好的轎車(chē)首選。

　　6、廣告訴求對(duì)策

　　奧迪車(chē)訴求對(duì)象為事業(yè)有成的中年人、白領(lǐng)，以能滿足他們的時(shí)尚個(gè)性的性格特點(diǎn)。

　　7、廣告表現(xiàn)方案

　　(一)奧迪時(shí)尚，個(gè)性，給你帶來(lái)機(jī)遇與奇跡。

　　(二)要提升個(gè)人魅力就買(mǎi)奧迪

　　七：廣告計(jì)劃

　　一、廣告時(shí)間

　　開(kāi)始時(shí)間：20xx.1.1，元旦節(jié)可以開(kāi)始做個(gè)促銷(xiāo)，把廣告打得更響。

　　活動(dòng)結(jié)束時(shí)間：20xx.1.5

　　二、廣告目標(biāo)市場(chǎng)

　　以北京、上海、廣州、深圳、浙江和一些二線城市例如廈門(mén)等，進(jìn)取心強(qiáng)，年齡在25到40歲之間，一般為高級(jí)主管或者私營(yíng)企業(yè)主。

　　廣告策劃方案13

　　一、廣告目的

　　宣傳xx集團(tuán)，推廣其品牌形象，使其深入人心，大家都來(lái)購(gòu)買(mǎi)，提高經(jīng)濟(jì)效益。

　　二、廣告特點(diǎn)與主題

　　廣告上映時(shí)間為6月份。

　　主要針對(duì)人群：育才學(xué)院的全體師生及工作人員。

　　主題：青春活力。

　　三、廣告拍攝的分鏡頭腳本

　　場(chǎng)景百川廣場(chǎng)

　　第一部分：畫(huà)面呈灰黃色調(diào)：背景音是知了的叫聲。

　　鏡頭一：中景

　　太陽(yáng)火辣辣的炙烤著百川廣場(chǎng)，有零零散散的幾個(gè)人無(wú)精打采的打著太陽(yáng)傘走著；路邊的樹(shù)木花草都被曬得干黃。

　　鏡頭二：近景——全景：搖

　　一只小狗張著嘴趴在一張木椅底下，舌頭伸在外面，哈哈哈的。

　　一個(gè)穿著破舊鞋拖的腳從前面經(jīng)過(guò)。

　　鏡頭搖至一個(gè)收垃圾的老頭，背有點(diǎn)駝，正拖著一個(gè)大大的垃圾袋往前走。

　　鏡頭三：特寫(xiě)

　　老頭的嘴唇已經(jīng)起皮，滿頭大汗，抬頭看了看炙熱的太陽(yáng)，眼睛被刺眼的光照的睜不開(kāi)。

　　鏡頭四：中近景

　　老頭走到一個(gè)垃圾箱旁，伸手在里面掏出幾個(gè)瓶子；其中一個(gè)還有一點(diǎn)水；老頭晃了晃有水的瓶子，擰開(kāi)蓋子，嘗了一小口，突然沖向了天空。

　　第二部分：畫(huà)面色彩鮮艷

　　鏡頭五：中景

　　老頭從天而降，搖身變成了年輕的小伙子穿一身彩色的沙灘衣褲。

　　鏡頭六：特寫(xiě)

　　周?chē)�的花草�?shù)木都變得有生機(jī)起來(lái)。

　　鏡頭七：中近景

　　周?chē)�路人衣服的顏色很艷麗，看著周?chē)�的變化很驚訝的表情。

　　鏡頭八：中近景

　　小伙子開(kāi)始跳起江南style（相同背景音樂(lè)）

　　鏡頭九：全景

　　周?chē)�的人扔掉太�?yáng)傘，跟隨小伙子一齊跳，旁邊的小狗也跑來(lái)一齊跳xx飲料的瓶子從天而降，被小伙子接住。

　　鏡頭十：近景小伙子擰開(kāi)蓋子繼續(xù)喝

　　廣告詞出來(lái)：xx帶你綠動(dòng)整個(gè)夏天。

　　四、效果預(yù)估與社會(huì)效益

　　經(jīng)過(guò)該廣告，xx集團(tuán)將對(duì)自我的品牌進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳；例如育才TV，育才月報(bào)，育才官網(wǎng)，育才貼吧等媒介。經(jīng)過(guò)這些媒體網(wǎng)絡(luò)等大幅度宣傳，擴(kuò)大了xx品牌在人們心中的知名度及信任感。

　　五、廣告預(yù)算方案

　　拍攝器材設(shè)備都由天籟影視集團(tuán)免費(fèi)供給及其后期制作，廣告由育才TV，育才月報(bào)，育才官網(wǎng)，育才貼吧各大媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行免費(fèi)宣傳，盒飯：100元。

　　六、播出媒介：

　　育才TV，育才校內(nèi)各大網(wǎng)站。

　　七、集團(tuán)獨(dú)家冠名及贊助商榮譽(yù)

　　獨(dú)家冠名：西南大學(xué)育才學(xué)院。

　　贊助商：天籟影視藝術(shù)學(xué)院。

　　贊助單位指定的品牌標(biāo)志將在育才TV，育才月報(bào)，育才官網(wǎng)，育才貼吧等各類(lèi)媒介中獲得曝光機(jī)會(huì)。

　　八、其他類(lèi)型回報(bào)

　　購(gòu)買(mǎi)本產(chǎn)品的對(duì)象可參加推出抽獎(jiǎng)活動(dòng)，例如買(mǎi)一贈(zèng)一，買(mǎi)一瓶贈(zèng)紙巾活動(dòng)。

　　廣告策劃方案14

　　清爽不油膩的食品!山西清爽牌袋袋涼面

　　吃過(guò)來(lái)咻!咻的聲音像風(fēng)鈴!甘肅風(fēng)鈴牌袋干面

　　家家愛(ài)富豪,富豪愛(ài)家家!山東富豪牌方便面

　　華龍面,天天見(jiàn).華龍面

　　康師傅方便面,好吃看得見(jiàn).康師傅方便面

　　一袋“古松“一袋情,絲絲真情系“古松“古松牌三鮮伊面隆重上市,面面都好.隆都面

　　方便自如!鮮咸合一!拿波里通心面

　　食華豐,路路通,華豐牌方便面

　　廣告策劃方案15

　　一、前言

　　隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行資信評(píng)估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。其蘊(yùn)含的商機(jī)無(wú)可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體，實(shí)體廣告，和信息群發(fā)四方面進(jìn)行，從而到達(dá)增加公司知名度，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。

　　二、市場(chǎng)分析

　�。ㄒ唬┢髽I(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

　　經(jīng)過(guò)公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)�？墒枪�司此刻所面臨的一個(gè)重大問(wèn)題是知名度不夠。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進(jìn)一步宣傳品牌，增強(qiáng)企業(yè)的知名度。

　�。ǘ�）產(chǎn)品分析

　　公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供給資信評(píng)估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保。能供給這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少（可寫(xiě)具體數(shù)字）所以我們所面臨的競(jìng)爭(zhēng)不強(qiáng)，公司的業(yè)務(wù)在市場(chǎng)中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)當(dāng)注重品牌的發(fā)展。因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)越來(lái)越重要的因素。

　�。ㄈ�）市場(chǎng)分析

　　近年來(lái)，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，（此處可加具體數(shù)據(jù)），并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾�的，中小企業(yè)在發(fā)展的開(kāi)始和過(guò)程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶群體。

　�。ㄋ模┫�費(fèi)者研究

　　中小企業(yè)主要是經(jīng)過(guò)媒體的途徑了解本公司所供給的服務(wù)。對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)公司所供給的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會(huì)有市場(chǎng)。

　　三、廣告戰(zhàn)略

　　1、服從公司整體宣傳策略，樹(shù)立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹(shù)立公司形象。

　　2、長(zhǎng)期性，在必須時(shí)段上推出一致的廣告宣傳。

　　3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時(shí)注重抓宣傳效果好的方式。

　　4、把握時(shí)機(jī)，靈活變通

　　四、廣告策略

　　（一）網(wǎng)絡(luò)宣傳

　　在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺(tái)，當(dāng)?shù)氐男畔㈩?lèi)網(wǎng)站，門(mén)戶類(lèi)網(wǎng)站等。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。

　�。ǘ�）電視媒體宣傳

　　在我縣電視臺(tái)做廣告。形式靈活多變。

　　①在黃金時(shí)段做普通廣告，循環(huán)播放。

　�、谄髽I(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺(tái)里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。

　�、垩�請(qǐng)電視臺(tái)做儀器關(guān)于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。

　�。ㄈ�）紙媒宣傳

　�、僭谖铱h的報(bào)紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。

　�、谡�(qǐng)記者作專(zhuān)題報(bào)道。

　　（四）實(shí)體廣告宣傳

　　實(shí)體廣告宣傳分為兩部分。

　�、僭O(shè)計(jì)宣傳彩頁(yè)，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。彩頁(yè)的設(shè)計(jì)必須要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計(jì)新穎，能讓人過(guò)目不忘。

　�、诮值缽V告位宣傳，電子屏幕宣傳。

　　五、廣告費(fèi)用預(yù)算

　�。ǜ鶕�(jù)實(shí)際情景填寫(xiě)）

　　六、廣告效果預(yù)測(cè)

　　能夠不定期的以問(wèn)卷，座談會(huì)等方式作廣告效果的的定，以隨時(shí)修正廣告策劃方案。

策劃方案8

　　MTV城市形象宣傳片策劃目前，越來(lái)越多的MTV城市(含縣、區(qū)、鎮(zhèn)。下同)宣傳片在網(wǎng)絡(luò)、電視上播出，用于城市形象宣傳、地域特色推廣。因其具有生動(dòng)直觀、迅速有效、聲色閱耳艷麗及信息量豐富的特點(diǎn)，因此有著廣泛的社會(huì)接受度。如同一張城市名片，MTV城市宣傳片利用聲音、影像等x元素，隨著音樂(lè)的節(jié)奏，讓網(wǎng)民、觀眾在輕松的環(huán)境之中就可以真正了解一個(gè)城市——不管是大城市、小城市，還是縣、區(qū)、鎮(zhèn)的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r。

　　一、MTV城市宣傳片簡(jiǎn)介：

　　MTV城市宣傳片的內(nèi)容可以包括城市全貌、標(biāo)志性建筑和雕塑、生活休閑和工作環(huán)境等內(nèi)容，配上恢宏激昂的歌曲，可以全方位、多角度地反映出城市的整體形象。

　　有別于其它影視宣傳片，MTV城市宣傳片的重點(diǎn)之處在于其中的歌曲。歌曲作為一種藝術(shù)形式，生活中無(wú)處不在。從目前來(lái)看，歌曲在MTV城市宣傳片中的表現(xiàn)形式可以稱為城市歌曲。

　　城市歌曲簡(jiǎn)稱市歌，是指當(dāng)?shù)爻鞘刑赜械男蜗笾�歌，和市花、市�?shù)、市徽等一起，蘊(yùn)含了城市的特色文化、城市精神和發(fā)展目標(biāo)。城市歌曲大多配以激昂的旋律和振奮人心的歌詞，用來(lái)在各種活動(dòng)中播放和在群眾中傳唱。城市歌曲的優(yōu)點(diǎn)在于把城市形象用歌曲和MTV這種藝術(shù)形式表現(xiàn)出來(lái)，新穎別致，能夠濃縮提煉出一個(gè)城市文化的精髓，宣傳渠道也比較廣泛。城市歌曲也可以看作是一個(gè)城市的廣告歌曲。

　　而廣告歌曲在信息傳播中的作用有目共睹，比如當(dāng)你聽(tīng)到x個(gè)你熟悉的廣告歌曲，你會(huì)通過(guò)歌詞聯(lián)想到廣告中商品的名稱。城市歌曲在MTV城市宣傳片中的作用也要如此。當(dāng)聽(tīng)到一首熟悉城市歌曲和音樂(lè)時(shí)，會(huì)馬上聯(lián)想到這個(gè)城市標(biāo)志式形象。

　　MTV城市歌曲的風(fēng)格、所表達(dá)的情緒和歌詞內(nèi)容的獨(dú)特性，使之具備了很高的流行潛質(zhì)。相比較其他五花八門(mén)的廣告創(chuàng)意，一首具有優(yōu)美旋律和精致畫(huà)面的MTV更能引起公眾的注意，很容易被記住和傳唱。無(wú)疑是宣傳城市形象的最佳載體。再加上政府的大力支持和推動(dòng)，可以得到廣泛傳播，從而達(dá)到隨著歌曲的流行而提升城市在公眾群體中的知名度的目的。城市宣傳片策劃方案MTV城市宣傳片有以下十大特點(diǎn)：

　　1、實(shí)惠性。比同級(jí)別的廣告片制作投入要少許多。并且由于是政府行為和公益性質(zhì)，因而播出費(fèi)用也會(huì)比硬性廣告片優(yōu)惠許多，甚至免費(fèi)。

　　2、包容性。信息量大，表達(dá)更全面。

　　3、導(dǎo)向性。使公眾在潛移默化中接受共同的價(jià)值觀念，從而形成合力，向既定的方向努力。

　　4、統(tǒng)一性。就像指揮棒一樣，使轄區(qū)內(nèi)的各種力量達(dá)成統(tǒng)一、和諧和默契。

　　5、凝聚性。使市民的個(gè)人思想和命運(yùn)與城市的安危緊密聯(lián)系起來(lái)，與城市同甘苦、共命運(yùn)。

　　6、激勵(lì)性。激勵(lì)市民為實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和城市發(fā)展而勇于奉獻(xiàn)，不斷進(jìn)取。

　　7、濃縮性。濃縮經(jīng)典理念，鞏固核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　8、輻射性�？梢约ぐl(fā)廣大市民的城市自豪感和責(zé)任感和崇尚心理。

　　9、文化性。能夠更深刻的反映出本城市文化的特點(diǎn)及內(nèi)涵，在社會(huì)中樹(shù)立起良好的城市形象。

　　10、傳播性。富于節(jié)奏和旋律，便于多渠道傳播，有效地?cái)U(kuò)大城市的'影響力。

　　二、MTV城市宣傳片的制作：

　　1、城市歌曲創(chuàng)作：

　　制作MTV城市宣傳片首先要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)美精良、便于傳唱的城市歌曲。而一首好的市歌，首先歌詞要有一定的思想內(nèi)容，城市構(gòu)想理念也好，發(fā)展目標(biāo)也好，市民行為準(zhǔn)則要求也好，目的都是要在一定程度上反映城市形象，甚至就是一個(gè)很好的城市解讀廣告，是直接為樹(shù)立城市人文形象、環(huán)境優(yōu)美形象、市民精神風(fēng)貌服務(wù)的。

　　一首好的市歌，還必定要有優(yōu)美的旋律，符合歌詞情緒內(nèi)容的節(jié)奏，還要容易上口，有感染力，能感動(dòng)人，這樣才會(huì)被接受、被傳唱。另外一首好的市歌，還必須有一定的藝術(shù)性，太直白、膚淺肯定是乏味的。

　　創(chuàng)作出的市歌只要能符合上面的要求，就應(yīng)該是一首有生命力的作品，會(huì)經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)的，自然也就會(huì)漸漸深入人心的。

　　2、制作選擇：

　　市歌創(chuàng)作出來(lái)之，要制作成MTV城市宣傳片一般有以下幾只種選擇：按制作的精細(xì)程度可分高、中、低三個(gè)檔次。

　　按照內(nèi)容可以分為唯美型和寫(xiě)實(shí)型。

　　同時(shí)可以邀請(qǐng)明星、歌唱家演唱城市歌曲，或者由市民演唱等。

　　3、制作的流程：

　　1)前期籌備階段：

　　制作方真誠(chéng)與市歌方溝通，深入了解市歌方對(duì)本MTV宣傳片的各項(xiàng)制作要求以及宣傳意圖;

　　制作方根據(jù)市歌方訴求，整理、撰寫(xiě)創(chuàng)意腳本，制定制作預(yù)算表;

　　市歌方確認(rèn)MTV創(chuàng)意腳本及核準(zhǔn)制作預(yù)算后，雙方簽署委托制作和約;

　　制作方開(kāi)始籌備工作。

　　2)現(xiàn)場(chǎng)拍攝階段：

　　制作方導(dǎo)演負(fù)責(zé)整體創(chuàng)作以及攝制組人員調(diào)配等各項(xiàng)工作;

　　市歌方現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)制并協(xié)調(diào)統(tǒng)籌配合攝制組工作。

　　3)后期制作階段：

　　制作方音樂(lè)人對(duì)歌手錄音和音樂(lè)合成;

　　制作方剪輯師根據(jù)腳本對(duì)拍攝的素材進(jìn)行初剪;

　　制作方動(dòng)畫(huà)師根據(jù)腳本對(duì)制作視頻特效;

　　制作方剪輯師根據(jù)腳本對(duì)畫(huà)面進(jìn)行精剪;

　　市歌方審片，并提出具體的修改意見(jiàn);

　　修改完善后，市歌方簽收。

策劃方案9

　　一、 活動(dòng)主題：世紀(jì)之吻——愛(ài)你一生一世

　　二、 活動(dòng)日期：20xx.X.X（周日）

　　三、 活動(dòng)時(shí)間：14：00-17:00

　　四、 活動(dòng)地點(diǎn)：河北世紀(jì)大飯店五樓錦宏廳

　　五、 活動(dòng)內(nèi)容：“世紀(jì)之吻”河北世紀(jì)大飯店20xx年X月X日大型婚禮秀婚禮秀舉辦期間，世紀(jì)飯店經(jīng)驗(yàn)豐富的婚禮策劃師幫助即將步如殿堂的新人實(shí)現(xiàn)所有婚禮需求,令新人美夢(mèng)成真。新人在這里不僅可以獲得省會(huì)最佳婚禮創(chuàng)意和靈感，亦可向?qū)�業(yè)人士咨詢婚禮策劃、花飾、新娘禮服、攝影、蛋糕糖果、定制請(qǐng)柬、新房布置等婚禮辦置全過(guò)程的相關(guān)事項(xiàng)。此次婚禮秀還添加了別具特色的會(huì)場(chǎng)裝飾，擺臺(tái)以及婚禮儀式等，都成為了整場(chǎng)秀的亮點(diǎn)。

　　六、 活動(dòng)目的：

　　A、通過(guò)高端的主題婚禮秀，給新人一站式的婚禮服務(wù)及婚禮建議，聯(lián)合行業(yè)中的頂級(jí)品牌，共同打造石家莊高端婚禮風(fēng)向標(biāo)。

　　B、通過(guò)媒體宣傳與曝光，打造世紀(jì)婚典品牌。

　　七、合作商家：

　　主辦單位：河北世紀(jì)大飯店

　　官方媒體：新浪河北

　　合作單位：石家莊艾格慶典工作室、你好氣球人文化傳播有限公司、世紀(jì)婚典創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、世紀(jì)創(chuàng)意鮮花工作室。

　　參展單位：石家莊艾格慶典工作室、你好氣球人文化傳播有限公司、茅臺(tái)習(xí)酒、貝果映像微電影（待定）、金領(lǐng)秀高端美容

　　尊爵館，紐約紐約婚紗攝影。

　　招展意向：高端汽車(chē)、婚紗攝影、高級(jí)制衣、婚禮微電影、鉆石黃金首飾、創(chuàng)意蛋糕、家居、美容行業(yè)等。

　　八、 參展要求：

　　1、參展單位必須提供單位營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件；

　　2、參展商的展品或宣傳品必須尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不得展出仿冒產(chǎn)品和非允許使用的`產(chǎn)品名稱，禁止展出無(wú)證產(chǎn)品；

　　3、為保證展會(huì)整體形象，河北世紀(jì)大飯店將根據(jù)參展情況，保留與參展單位協(xié)商并有最終調(diào)整展位的權(quán)利。

　　九、 商家權(quán)利：

　　1、商家享有4m*2m展位一個(gè)；

　　2、商家可向當(dāng)天參與活動(dòng)的客戶發(fā)放宣傳單頁(yè)或推廣促銷(xiāo)活動(dòng)，商家的宣傳品可由河北世紀(jì)大飯店打包官方推廣；

　　3、商家的名稱及標(biāo)志可顯示在所有推廣廣告中及背景板中；

　　4、商家擁有30分鐘的舞臺(tái)展示時(shí)間（視商家展示形式而定）；

　　5、其他展示形式可與世紀(jì)大飯店協(xié)商后實(shí)行。

　　十、 商家義務(wù)：

　　1、商家需自行搭建展示背景板（標(biāo)準(zhǔn)展位：4m*3m，特別展區(qū)需現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量）；

　　2、商家自行準(zhǔn)備展示形式及展示物品，需要舞臺(tái)展示的商家需提前參與彩排，并準(zhǔn)備音樂(lè)、模特、服裝等；

　　3、商家必須提供宣傳單頁(yè)及當(dāng)日成單優(yōu)惠；

　　4、商家需向世紀(jì)大飯店提供當(dāng)日到展小禮品或代金券，如商家需要，可增設(shè)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，獎(jiǎng)品需商家提供；

　　5、所有展示環(huán)節(jié)均需與世紀(jì)大飯店?duì)I銷(xiāo)發(fā)展中心溝通后確定。

　　6、若行業(yè)獨(dú)家合作商家，需帶自有客戶。

　　十一、宣傳渠道：

　　1、新浪河北、石家莊吃喝玩樂(lè)官方微博推廣；

　　2、微博專(zhuān)題頁(yè)面及討論區(qū)，新浪河北網(wǎng)頁(yè)（待定）；

　　3、河北世紀(jì)大飯店官方微博及官方網(wǎng)站推廣；

　　4、河北世紀(jì)大飯店店堂廣告（POP、X展架、前臺(tái)電視展示屏）；

　　5、商家店面X展架展示（展架由世紀(jì)飯店提供）

　　十二、活動(dòng)安排：

　�。ㄒ唬� 20xx年X月X日晚

　　舞臺(tái)展示商家彩排并最終調(diào)試燈光、音響設(shè)備

　�。ǘ�）20xx年5月X日主要活動(dòng)環(huán)節(jié)

　　09:30-09:45婚禮秀起航儀式，領(lǐng)導(dǎo)致辭，婚車(chē)起航繞石家莊

　　中山路及裕華路；

　　14:00-17:00主持人開(kāi)幕，領(lǐng)導(dǎo)致辭，開(kāi)場(chǎng)秀

　　婚紗T臺(tái)秀（商家演繹）

　　創(chuàng)意婚典展示（商家演繹）

　　專(zhuān)業(yè)婚典團(tuán)隊(duì)介紹（世紀(jì)飯店公關(guān)銷(xiāo)售部及婚典團(tuán)隊(duì)）

　　創(chuàng)意求婚策劃（商家演繹）

　　戀曲串燒及模仿秀演出（待定）

　　抽獎(jiǎng)

　　聯(lián)動(dòng)商家現(xiàn)場(chǎng)講解

　　謝幕

　　十三、婚禮秀現(xiàn)場(chǎng)：以綜藝形式為主，節(jié)目流程單附后（附件二） 十五、禮品及抽獎(jiǎng)：

　　1、抽獎(jiǎng)活動(dòng)：抽獎(jiǎng)活動(dòng)將串聯(lián)在晚會(huì)當(dāng)中，抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)及流程方案由營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展中心王全負(fù)責(zé)，餐飲部協(xié)助。獎(jiǎng)品方案：

　　方案一：

　　如商家冠名抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，那么抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)獎(jiǎng)品由商家提供。

　　方案二：

　　無(wú)商家提供獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品則建議為飯店產(chǎn)品。

　　一等獎(jiǎng)（1名）：價(jià)值2680元的行政套房體驗(yàn)（1間夜）

　　二等獎(jiǎng)（1名）：價(jià)值1880元的高級(jí)商務(wù)套房體驗(yàn)（1間夜） 三等獎(jiǎng)（3名）：君樂(lè)寶酸牛奶2箱（君樂(lè)寶提供）

　　簽到時(shí)客人將自己的名字及聯(lián)系電話寫(xiě)在便簽紙上并投入抽獎(jiǎng)箱中作為抽獎(jiǎng)券，現(xiàn)場(chǎng)由沈總抽取。

　　2、禮品：

　　活動(dòng)當(dāng)天每位到場(chǎng)嘉賓均有禮品包，其中囊括商家單頁(yè)及優(yōu)惠券，餐飲部提供自制食品，例如自制巧克力，相關(guān)費(fèi)用成本請(qǐng)于5月9日以通函形式報(bào)于營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展中心。

　　十四、活動(dòng)環(huán)境布展：

　　1、T臺(tái)搭建及外加燈光搭建由艾格慶典工作室提供；

　　2、現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境氛圍布置由你好氣球人文化傳媒公司布置，世紀(jì)花店配合。

　　3、場(chǎng)地座椅布置及婚宴擺臺(tái)展示臺(tái)由餐飲部負(fù)責(zé)（四種臺(tái)型，建議中式擺臺(tái)一種，西式擺臺(tái)一種，創(chuàng)意擺臺(tái)兩種），營(yíng)銷(xiāo)中心協(xié)助完成。

　　4、活動(dòng)背景板及現(xiàn)場(chǎng)噴繪由營(yíng)銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)。

　　具體布展方案見(jiàn)（附件四）

　　十五、活動(dòng)宣傳工作：

　　1、店內(nèi)宣傳：廳堂X展架、前臺(tái)電視（婚禮秀視頻）

　　2、店外宣傳：新浪微博、專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)制作、商家X展架、官網(wǎng)廣告。

　　十六、客戶來(lái)源：

　　1、餐飲營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)銷(xiāo)售部邀請(qǐng)有意在飯店結(jié)婚及已經(jīng)在店訂婚宴的新人，大客戶或協(xié)議單位代表；

　　2、商家自有客戶；

　　3、網(wǎng)絡(luò)、廣告召集。

　　十七、各部門(mén)職責(zé)：

　　1、營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展中心負(fù)責(zé)：活動(dòng)方案的撰寫(xiě)、招展及商家洽談、合作贊助商家洽談、官方媒體宣傳渠道溝通設(shè)計(jì)、專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、宣傳品設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)流程及活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、布景及彩排，世紀(jì)婚典展示環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)。

　　2、餐飲部負(fù)責(zé)當(dāng)日現(xiàn)場(chǎng)布置、婚宴擺臺(tái)設(shè)計(jì)及擺臺(tái)、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、現(xiàn)場(chǎng)婚宴產(chǎn)品介紹環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)方案、客戶小禮品籌備，活動(dòng)禮儀。

　　3、工程部負(fù)責(zé)配合布場(chǎng)公司布線及搭建，舞臺(tái)燈光及LED大屏調(diào)試及播放，音響設(shè)備的使用。

　　4、總經(jīng)理工作部負(fù)責(zé)開(kāi)場(chǎng)舞的設(shè)計(jì)及活動(dòng)主持工作，婚禮秀形象宣傳視頻短片，現(xiàn)場(chǎng)視頻播放，背景音樂(lè)的選擇及剪輯。

　　5、公關(guān)銷(xiāo)售部負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)婚宴團(tuán)隊(duì)介紹方案及介紹詞，現(xiàn)場(chǎng)客戶挖掘及產(chǎn)品維護(hù)，突發(fā)事件處理。

　　6、人力資源部請(qǐng)根據(jù)活動(dòng)安排合理配置人員，滿足人員排練時(shí)間。 二十、活動(dòng)倒推計(jì)劃表（附件五）

　　十八、 活動(dòng)預(yù)算：

　　1、現(xiàn)場(chǎng)T臺(tái)搭建及外加燈光等布置由艾格工作室免費(fèi)贊助。

　　2、現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境布置由你好氣球人文化傳媒公司免費(fèi)贊助。

　　3、官方媒體推廣費(fèi)用：1萬(wàn)元會(huì)議室、客房產(chǎn)品抵頂。

　　4、現(xiàn)場(chǎng)鮮花展示及布展：1000元（內(nèi)招）

　　5、背景墻及現(xiàn)場(chǎng)布置噴繪等：

　　五樓廊道KT板展示長(zhǎng)廊：1700元

　　大堂簽到處背景墻及起航儀式背景桁架：700元

　　宣傳展架（畫(huà)面+架子）8個(gè)：640元

策劃方案10

　　一、市場(chǎng)：

　　1、全國(guó)市場(chǎng)：

　　自從我國(guó)20xx年xx月中國(guó)加入WTO之后，汽車(chē)的整車(chē)關(guān)稅從之前的70％到80％降低到現(xiàn)在的25％，汽車(chē)零部件關(guān)稅也降低到10％，再加上國(guó)家的針對(duì)于汽車(chē)的一系列優(yōu)惠政策和讓人眼花繚亂的新車(chē)上市，合資轎車(chē)基本經(jīng)受住了考驗(yàn)，生產(chǎn)轎車(chē)的企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和管理上繼續(xù)與國(guó)際接軌，這得益于在中高檔轎車(chē)市場(chǎng)上50：50的合資形式。

　　中國(guó)境內(nèi)的高收入者主要集中在如下這些職業(yè)上：著名影星、歌星、時(shí)裝模特、作家和運(yùn)動(dòng)員、部分個(gè)體和私營(yíng)企業(yè)主、外企和國(guó)際機(jī)構(gòu)中的中高級(jí)雇員、金融機(jī)構(gòu)管理人員、房地產(chǎn)部門(mén)的開(kāi)發(fā)商和經(jīng)理、部分企業(yè)承包者和技術(shù)入股者、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先者、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、律師等。僅占我國(guó)總?cè)藬?shù)不到1%的高收入者，恰恰是目前中高檔轎車(chē)的擁有者和實(shí)際購(gòu)買(mǎi)者，也是中高檔轎車(chē)市場(chǎng)最具價(jià)值的用戶。

　　合資轎車(chē)產(chǎn)業(yè)的外部整體環(huán)境趨好，各生產(chǎn)廠商有著較為廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。特別是在國(guó)內(nèi)大中城市有著強(qiáng)勁的消費(fèi)能力，超前的消費(fèi)觀念，高素質(zhì)的消費(fèi)群體，已經(jīng)成為中高檔轎車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)中最具吸引力的市場(chǎng)，市場(chǎng)成功率極大，回報(bào)率極高。

　　2、大連市場(chǎng)：

　　20xx年大連有近120款新車(chē)爭(zhēng)相上市，讓消費(fèi)者感到興奮的同時(shí)也更添加了一份茫然：在眾多的新車(chē)?yán)锏降啄囊豢钭钸m合自己，哪一款性價(jià)比最高，等等都成了消費(fèi)者最頭疼的問(wèn)題。在汽車(chē)消費(fèi)環(huán)境日趨成熟和消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)日趨理智的今天，個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)自然成了商家的看家本領(lǐng)。比如，大連萬(wàn)海汽車(chē)新年伊始打出了“情感營(yíng)銷(xiāo)”的招牌：“凡在活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)POLO者均贈(zèng)送炫目時(shí)尚禮品”。還有大連寶瑞汽車(chē)的“買(mǎi)QQ3，送一車(chē)年貨”活動(dòng)和大連華菱汽車(chē)的“買(mǎi)歐藍(lán)德時(shí)尚版送您8項(xiàng)賀歲精裝”活動(dòng)，都贏得了眾多消費(fèi)者的青睞，看來(lái)這種看似奢侈的大手筆投入也是商家非常奏效的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。但除了以上購(gòu)車(chē)送禮的營(yíng)銷(xiāo)策略外，很多商家也表示會(huì)設(shè)身處地的從消費(fèi)者的利益出發(fā)，在最基本的安全和環(huán)保的基礎(chǔ)上，從價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)上的更勝一籌來(lái)吸引顧客。

　　二、環(huán)境：

　　1、大連環(huán)境：

　　大連是一座經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的沿海城市，也是一座移民城市。高收入層相對(duì)密度較大，有一定的高消費(fèi)能力。大連本土歷史文化底蘊(yùn)相對(duì)薄弱，文化積淀較淺，故可塑性較強(qiáng)，接受新鮮事物的能力較強(qiáng)，崇尚時(shí)尚消費(fèi)，尤其對(duì)家居環(huán)境、代步工具、衣著穿戴等用品都有著較為前衛(wèi)的消費(fèi)理念。

　　大連是一座舉世聞名的旅游觀光城市，20xx年大連接待國(guó)內(nèi)外游客2220萬(wàn)人次。在去年國(guó)家確定的“振興東北老工業(yè)基地”的戰(zhàn)略決策中，明確指出要把大連建設(shè)成東北亞重要的國(guó)際航運(yùn)中心。因此，在大連做好產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，從品牌影響到企業(yè)文化傳播在滲透力和輻射力上都將起著巨大的作用。

　　2、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境：

　　汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展與國(guó)民經(jīng)濟(jì)GDP的增長(zhǎng)有著密不可分的關(guān)系，據(jù)國(guó)家預(yù)測(cè)資料顯示，中國(guó)近五年的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度將與汽車(chē)增長(zhǎng)水平呈平穩(wěn)遞增的態(tài)勢(shì)。中國(guó)近年及未來(lái)10年的GDP增長(zhǎng)率將以較高的速度持續(xù)增長(zhǎng)，按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP4000美元左右，就到了汽車(chē)進(jìn)入家庭的時(shí)候，這是發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)入汽車(chē)私人消費(fèi)時(shí)期最具普遍意義的規(guī)律。

　　三、SWOT：

　　Strenghths優(yōu)勢(shì)：

　　1、中升奧通始建于xx年，是國(guó)內(nèi)第一家日產(chǎn)3S服務(wù)中心，并于20xx年經(jīng)過(guò)東風(fēng)日產(chǎn)驗(yàn)收，成為大連地區(qū)第一家東風(fēng)日產(chǎn)4S服務(wù)中心，同時(shí)也是大連地區(qū)鄭州日產(chǎn)的總代理商。

　　2、中升奧通擁有大連地區(qū)數(shù)一數(shù)二的扳金及維修技師，擁有精湛的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，目前服務(wù)于大連地區(qū)70％以上的日產(chǎn)車(chē)主。

　　3、中升奧通在各品牌中都配備了專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，銷(xiāo)售員講解更為專(zhuān)業(yè)、服務(wù)更為體貼，所有想買(mǎi)日產(chǎn)車(chē)的車(chē)主再也不用東奔西走。

　　4、中升奧通已于20xx年成立了二手車(chē)業(yè)務(wù)部，提供二手車(chē)置換、收購(gòu)、銷(xiāo)售等全方位服務(wù)，解決了廣大車(chē)主的多項(xiàng)需求。

　　5、中升集團(tuán)在大連已擁有中升豐田、迎賓豐田、匯迪、奧通、雷克薩斯、迎賓豐田和廣州豐田7家4S店，并且擁有車(chē)市里最知名的幾大汽車(chē)品牌——豐田、日產(chǎn)、奧迪、雷克薩斯、東風(fēng)本田、廣州豐田。

　　6、歷屆大連國(guó)際車(chē)展上，中升集團(tuán)的展位均首屈一指，同時(shí)在展區(qū)面積、禮包價(jià)值、試駕體驗(yàn)和賣(mài)車(chē)數(shù)量上，也都斬獲NO。

　　Weaknesses劣勢(shì)：

　　1、與其它汽車(chē)品牌相比照，從汽車(chē)外觀上到品牌滲透影響上，美國(guó)汽車(chē)以豪華大氣著稱，法國(guó)汽車(chē)以時(shí)尚、富有藝術(shù)感聞名，德國(guó)汽車(chē)以技術(shù)精良見(jiàn)長(zhǎng)，日本汽車(chē)則以經(jīng)濟(jì)為特點(diǎn)。

　　2、由于傳播過(guò)程中的一些宣傳和競(jìng)爭(zhēng)手段所致，日本車(chē)系留給消費(fèi)者的.印象往往是注重經(jīng)濟(jì)型而忽視了檔次的提高和安全性能。

　　Opportunities機(jī)遇：

　　1、歐美系汽車(chē)總給人高檔高價(jià)的感覺(jué)，美國(guó)車(chē)的高耗油同時(shí)也讓普通消費(fèi)者感到懼怕。日系車(chē)的性能及價(jià)值比非常高，造型也更年輕化，在全球能源價(jià)格日趨攀升的大氣候下，日系車(chē)在世界范圍內(nèi)的銷(xiāo)售都非�；鸨�。

　　2、歐洲的日本車(chē)經(jīng)營(yíng)在去年有了較大的突破，而在此之前，日產(chǎn)就已憑借與雷諾合并的優(yōu)勢(shì)，率先宣布在歐洲已經(jīng)盈利，這說(shuō)明日產(chǎn)汽車(chē)的國(guó)際品牌影響力和號(hào)召力已經(jīng)形成。

　　3、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)被譽(yù)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，是“1∶10的產(chǎn)業(yè)”。也就是說(shuō)，汽車(chē)工業(yè)每增加1個(gè)百分點(diǎn)的產(chǎn)出，就能夠拉動(dòng)鋼鐵、石化、電子、紡織、服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加10個(gè)百分點(diǎn)的產(chǎn)出。

　　4、20xx年，是中國(guó)汽車(chē)新政最多的一年，對(duì)進(jìn)口車(chē)、國(guó)產(chǎn)車(chē)各有影響。作為履行加入WTO的承諾，20xx年1月1日，進(jìn)口小轎車(chē)、輕型客車(chē)、越野車(chē)等汽車(chē)整車(chē)的關(guān)稅從之前的30%降為28%。到20xx年7月1日，進(jìn)口車(chē)關(guān)稅從28%的稅率再降3個(gè)百分點(diǎn)至25%，完成了我國(guó)汽車(chē)進(jìn)口關(guān)稅的最后一降。

　　Threats：威脅：

　　1、中國(guó)和日本的關(guān)系一直是影響中國(guó)車(chē)市的一個(gè)不可忽視的問(wèn)題，其影響可能十分微小，但有時(shí)可能也成為最主要的因素。當(dāng)中日關(guān)系發(fā)生惡化時(shí)，如釣xx爭(zhēng)端、東海油氣田問(wèn)題的緊張、日本對(duì)侵華戰(zhàn)爭(zhēng)的態(tài)度以及日本領(lǐng)導(dǎo)人參拜靖xx神社等行為都會(huì)影響日本公司在華的投資和擴(kuò)張計(jì)劃，消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)選擇也會(huì)有所轉(zhuǎn)移。中國(guó)和日本的關(guān)系之所以如此敏感是可以理解的，中國(guó)人可能永遠(yuǎn)都不會(huì)忘記南京大、慰安婦事件等歷史陰影，這種敏感較為持久，稍有觸動(dòng)即可能對(duì)日產(chǎn)汽車(chē)造成不利影響。大連應(yīng)該說(shuō)是個(gè)較為的城市，不像、上海以及一些內(nèi)陸城市空氣和市民的敏感度較強(qiáng)，大連文化氛圍和氛圍對(duì)日本相對(duì)寬和，但是大連畢竟生活的都是中國(guó)人，這幾年的中日關(guān)系動(dòng)蕩不能不說(shuō)對(duì)日產(chǎn)汽車(chē)相對(duì)造成營(yíng)銷(xiāo)及品牌上的負(fù)面影響。

　　2、隨著機(jī)動(dòng)車(chē)數(shù)輛的突增，交通問(wèn)題日趨顯著。像、上海這樣中高檔轎車(chē)消費(fèi)集中的城市，交通狀況已難堪重負(fù)，并非城市車(chē)輛多，比如的私家車(chē)已經(jīng)達(dá)200萬(wàn)輛，香港有500萬(wàn)輛轎車(chē)，但卻比香港擁堵的多，顯示出的交通管理水平有待提高。大連現(xiàn)有機(jī)動(dòng)車(chē)50多萬(wàn)輛，私家車(chē)占1/3，車(chē)輛密度不是很大。

　　交通的惡化對(duì)中高檔轎車(chē)的影響主要看的政策，如果對(duì)轎車(chē)采取限制政策，將勢(shì)必影響到轎車(chē)的銷(xiāo)售，如果加強(qiáng)對(duì)交通的管理，轎車(chē)的銷(xiāo)售量還將穩(wěn)步提高。

　　四、活動(dòng)目的：

　　1、確定活動(dòng)主題：

　　1）、婚慶：水晶戀人浪漫一百

　�。�1）、征集一百對(duì)20xx年xx月xx日的新婚情侶

　�。�2）、組織一百輛本案所經(jīng)營(yíng)的系列車(chē)款

　　（3）、浪漫星海灣盛大婚慶，濱海路日產(chǎn)系列汽車(chē)載百對(duì)新人“徒步”大會(huì)

　　2）、巡游：

　　2、包裝活動(dòng)主題：

　　五、活動(dòng)方式：

　　1、婚慶：水晶戀人浪漫一百

　　——“中升奧通”大連百對(duì)新人集體婚慶活動(dòng)

　　（1）、通過(guò)媒體發(fā)布和新聞造勢(shì)，征集20xx年xx月xx日的新婚情侶；

　�。�2）、通過(guò)選拔、評(píng)選，落實(shí)100對(duì)集體婚禮參加者；

　　（3）、選擇宣傳影響力大、發(fā)布便利、媒介傳播迅速的場(chǎng)地，力求活動(dòng)的轟動(dòng)效應(yīng)；

　�。�4）、組織一百輛本案所經(jīng)營(yíng)的系列車(chē)款，載百對(duì)新人沿大連市區(qū)主干道；

　�。�5）、每對(duì)新人贈(zèng)送一款本案水晶車(chē)模，鐫字“水晶戀情，百年好合”小字：大連20xx“中升奧通”集體婚禮紀(jì)念；

　�。�6）、邀請(qǐng)部門(mén)或者具有影響力的公眾人物到場(chǎng)致詞；

　　2、巡游：

　　A、中升奧通系列款車(chē)馬拉松接力賽：每8臺(tái)車(chē)一組，接力點(diǎn)設(shè)置在市內(nèi)知名景點(diǎn)街區(qū)；

　　B、中天日升暢通旗幟（接力棒），以巡游宣傳為主題。

　�。�2）、承諾“中升購(gòu)車(chē)終生保值”：針對(duì)汽車(chē)的降價(jià)與變相降價(jià)，是否敢于承諾買(mǎi)本案xx車(chē)系，價(jià)格保值，即：后代車(chē)上市后的配套設(shè)備同樣給前一代車(chē)免費(fèi)安裝，這樣做雖然在戰(zhàn)術(shù)盈利上略有損失，但是在戰(zhàn)略掌控上卻把握了大局：在購(gòu)車(chē)保值這種消費(fèi)心理的影響下，勢(shì)必能做到“品牌保鮮”。

　　六、策略：

　　1、弘揚(yáng)大連的百年文化

　　2、以公益事業(yè)拉動(dòng)及媒體參與

　　3、以互動(dòng)拉動(dòng)更多消費(fèi)者參與

　　4、以規(guī)模擴(kuò)大品牌影響

　　5、以紀(jì)念品促進(jìn)延伸，加深品牌傳播影響

　　6、以會(huì)這件中國(guó)體育史上最大的事情來(lái)炒作

　　7、把本案品牌與大連參與事件捆綁

　　8、宣傳國(guó)家交通部暢通工程，擴(kuò)大本案車(chē)系影響

　　9、用最實(shí)惠的承諾在消費(fèi)者心目中形成依賴、信任和凝聚力

　　10、保價(jià)位的同時(shí)保持品牌的維護(hù)與延伸

　　七、準(zhǔn)備階段：

　　1、省略

　　2、物資準(zhǔn)備：省略

　　3、試驗(yàn)方案：省略

　　八、執(zhí)行階段：

　　省略

　　九、延伸階段：

　　省略

　　十、費(fèi)用預(yù)算：

　　省略

　　十一、危機(jī)策劃：

　　省略

　　十二、效益評(píng)估：

　　省略

策劃方案11

　　春天是個(gè)萬(wàn)木爭(zhēng)榮的季節(jié)，也是汽車(chē)企業(yè)宣傳推廣銷(xiāo)售的最佳時(shí)期。近幾年來(lái)，伴隨xx經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，xx的汽車(chē)市場(chǎng)也是火爆異常。一方面大量汽車(chē)需要找到突破口和推廣方向，另一方面許多消費(fèi)者持幣觀望，需要進(jìn)一步了解汽車(chē)信息。

　　“20xx春季大型車(chē)展”，意在攜手汽車(chē)商，利用電視、xx網(wǎng)絡(luò)及車(chē)展活動(dòng)，向消費(fèi)者全面宣傳推廣汽車(chē)品牌，了解到最全面的汽車(chē)，給買(mǎi)車(chē)、一個(gè)夢(mèng)想成真機(jī)會(huì)。

　　一、活動(dòng)名稱： 20xx春季大型車(chē)展

　　二、主辦單位： xx電視臺(tái)廣告部

　　三、媒體支持：xx電視臺(tái)

　　四、活動(dòng)日程：車(chē)展時(shí)間：4月5日— 6日

　　展商報(bào)名時(shí)間：3月5日—3月31日

　　五、房車(chē)展地址：xx廣電大廈廣場(chǎng)

　　六、活動(dòng)目的：利用多種媒體立體宣傳汽車(chē)品牌形象，讓消費(fèi)者及時(shí)掌握市場(chǎng)信息，同時(shí)更好的'拉動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)售。

　　七、展會(huì)配合活動(dòng)

　　1、大型汽車(chē)巡游從廣電大廈到縣城主要街道巡游一圈。

　　2、汽車(chē)品牌專(zhuān)門(mén)展示

　　3、新車(chē)試乘試駕

　　4、攝影大賽

　　5、電視公益活動(dòng)形象代言人選拔賽暨時(shí)尚車(chē)模大賽4月5日決賽

　　6、文藝演出

　　7、幸運(yùn)觀眾抽獎(jiǎng)

　　展會(huì)期間從8點(diǎn)半至下午5點(diǎn)每隔1小時(shí)組織者從邀請(qǐng)函中抽取三十名幸運(yùn)觀眾，觀眾將得到電動(dòng)車(chē)、彩電及各種精美禮品獎(jiǎng)品總價(jià)值3萬(wàn)元

　　8、購(gòu)車(chē)抽大獎(jiǎng)

　　5日6日每天下午從購(gòu)車(chē)消費(fèi)者中抽取一等獎(jiǎng)一名電動(dòng)車(chē)一輛

　　二等獎(jiǎng)一名彩電一臺(tái)

　　三等獎(jiǎng)10名玉米油一桶及家紡用品

　　八、媒體宣傳

　　1、在前期，主辦單位通過(guò)電視、廣播、網(wǎng)站及戶外廣告牌對(duì)展會(huì)進(jìn)行廣泛深入的新聞宣傳、造勢(shì)。

　　2、總量達(dá)2萬(wàn)份的參觀邀請(qǐng)函將通過(guò)直投和參展單位派發(fā)等方式送達(dá)觀眾手中，吸引觀眾廣泛參與。同時(shí)邀請(qǐng)函還可參加抽獎(jiǎng)，電動(dòng)車(chē)、彩電等大禮不斷，使參與者能得到切實(shí)實(shí)惠。

　　3、展會(huì)期間主辦單位將與xx新聞、xx時(shí)空、消費(fèi)前沿、xx論壇等電視、網(wǎng)絡(luò)媒體合作，對(duì)展會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，即時(shí)發(fā)布展會(huì)動(dòng)態(tài)。

　　4、展會(huì)結(jié)束后，主辦單位將就展會(huì)情況做展會(huì)總結(jié)，并將攝影大賽獲獎(jiǎng)作品發(fā)布到網(wǎng)站，并制作活動(dòng)光盤(pán)贈(zèng)送各參展商。

　　九、展位位置及展位費(fèi)

　　1、汽車(chē)展位廣場(chǎng)南東每個(gè)車(chē)位500元

　　展位回報(bào)

　　a 、每個(gè)展位贈(zèng)送分眾樓宇廣告費(fèi)500元三個(gè)月內(nèi)做完

　　b、贈(zèng)平面單頁(yè)宣傳2萬(wàn)份車(chē)展邀請(qǐng)函印有鄒平車(chē)市地圖包括車(chē)行及汽車(chē)品牌

　　c、時(shí)尚車(chē)�，F(xiàn)場(chǎng)推介每個(gè)參展車(chē)型1個(gè)代言宣傳車(chē)模

　　2、電動(dòng)車(chē)展位

　　廣場(chǎng)花壇西每個(gè)展位xx元

策劃方案12

　　七夕情人節(jié)即將到來(lái)，為促進(jìn)酒店經(jīng)營(yíng)，樹(shù)立酒店品牌知名度，我部根據(jù)市場(chǎng)及酒店實(shí)際，擬推出如下活動(dòng)：

　　一、活動(dòng)時(shí)間：

　　8月16日

　　二、活動(dòng)名稱：

　　情系七夕、相約星際

　　三、活動(dòng)資料

　　3.1）愈夜愈美麗、七夕不孤單大型郎才女貌親密約會(huì)派對(duì)

　　酒店南廣場(chǎng)500平方精心布置，擺放各種休閑桌椅，廣場(chǎng)播放舒緩浪漫的背景音樂(lè)，住店賓客憑房卡免費(fèi)入場(chǎng)，其他客戶憑入場(chǎng)券進(jìn)場(chǎng)�，F(xiàn)場(chǎng)配設(shè)飲品銷(xiāo)售點(diǎn)、小吃點(diǎn)心銷(xiāo)售點(diǎn)、七夕商品銷(xiāo)售點(diǎn)等。

　　凡蒞臨的賓客皆有機(jī)會(huì)抽取七夕意外驚喜大獎(jiǎng)一份，價(jià)值5000元珠寶首飾。此外凡約會(huì)成功的男女可獲贈(zèng)精美禮物紀(jì)念一份。

　　3.2）客房：

　　活動(dòng)當(dāng)天異常推出七夕特價(jià)客房，一號(hào)樓高級(jí)大床房428元間夜，贈(zèng)送次日雙人自助早餐、贈(zèng)送精品玫瑰一支、贈(zèng)送精品紅酒一支、精美棒棒糖一支、演出門(mén)票二張。

　　3.3）餐飲：

　　銀河餐廳推出

　　277元七夕情人套餐（包含雙人套餐、紅酒一支、玫瑰一支）

　　577元七夕情人套餐（包含雙人套餐、高檔紅酒一支、玫瑰花一束、巧克力一盒）

　　777元七夕情人套餐（包含超值雙人套餐、進(jìn)口高檔紅酒一支、玫瑰花一束、大河秀典門(mén)票2張）

　　xx食府

　　凡活動(dòng)當(dāng)天，在xx食府消費(fèi)滿77元，即可獲贈(zèng)玫瑰花一支。

　　四、實(shí)施細(xì)節(jié)

　　1）請(qǐng)采購(gòu)部聯(lián)系購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)所需禮品（如：玫瑰花、巧克力、紅酒等）

　　2）請(qǐng)餐飲部出列不一樣的套餐菜單，對(duì)餐臺(tái)餐位進(jìn)行適當(dāng)裝飾。請(qǐng)餐飲部小吃城及九曲餐廳負(fù)責(zé)人領(lǐng)取相關(guān)物品，并按活動(dòng)資料配合執(zhí)行。

　　3）請(qǐng)財(cái)務(wù)部知會(huì)各餐飲收銀，做好折扣優(yōu)惠。

　　4）請(qǐng)前廳部針對(duì)步入散客進(jìn)取銷(xiāo)售七夕特價(jià)房，并介紹相關(guān)資料；請(qǐng)房務(wù)部領(lǐng)取相關(guān)禮物，并按活動(dòng)配合執(zhí)行。

　　5）策劃部設(shè)計(jì)制作派對(duì)入場(chǎng)券（抽獎(jiǎng)券），1座、2座大堂海報(bào)及相關(guān)宣傳。

　　6）請(qǐng)宴會(huì)部提前做好派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的`擺放，并配合策劃部、工程部對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的裝飾。

　　五、推廣宣傳

　　酒店店內(nèi)海報(bào)、單頁(yè)

　　酒店官方網(wǎng)站及友好連接網(wǎng)站

　　xx信息港漂浮廣告（一個(gè)月）

　　xx報(bào)四分之一彩版+600字軟文

　　時(shí)尚雜志硬廣及軟文

　　沿街燈箱膠片

　　目標(biāo)客戶信息

　　六、費(fèi)用預(yù)算

　　玫瑰花2元支500支1000元

　　巧克力50元20盒1000元

　　棒棒糖50元10支500元

　　紅酒150元10支1500元（紅酒商贊助）

　　高檔紅酒300元10支3000元（紅酒商贊助）

　　精美禮品200元200個(gè)40000元（企業(yè)贊助）

　　條幅海報(bào)80元

　　信息促銷(xiāo)0.04元條60480條2400元

　　大河秀典演出門(mén)票贊助（100張內(nèi)，超出置換）

　　珠寶首飾贊助

　　小禮物酒店庫(kù)存禮品

　　xx約68000（全額置換）

　　合計(jì)：2500元（不含置換）

策劃方案13

　　一、活動(dòng)目的：

　　隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平逐漸上升，人們對(duì)生活質(zhì)量和生存環(huán)境的要求不斷提高，但同時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的環(huán)境問(wèn)題也日益嚴(yán)重，何況近年來(lái)，環(huán)境安全問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，甚至威脅到人們的身心健康，各種疾病泛濫。同時(shí)對(duì)人們的日常生活也造成了影響。宣傳環(huán)保知識(shí)，保護(hù)人們身心健康，提高人們對(duì)環(huán)境防治的意識(shí)，并做到人人愛(ài)護(hù)環(huán)境，享受生活，是一件有意義而且很有必要的事。

　　二、活動(dòng)背景：

　　在新時(shí)期，人們的環(huán)保潮流逐漸朝著社區(qū)的層面深入，如何使環(huán)境保護(hù)進(jìn)入文明社區(qū)建設(shè)管理體系，使居民在日常生活中能夠自覺(jué)的保護(hù)環(huán)境和節(jié)約能源，我們有必要在社區(qū)建設(shè)綠色的、人與環(huán)境和諧共存的生存環(huán)境，普及居民的環(huán)保知識(shí)，提高居民的環(huán)保意識(shí)，建設(shè)綠色家園，讓真正的環(huán)保走進(jìn)社區(qū)，走進(jìn)生活。

　　三、活動(dòng)主題：

　　“愛(ài)護(hù)環(huán)境，讓生活更美好”

　　四、活動(dòng)主辦單位：

　　xxx市環(huán)境保護(hù)局

　　xxx大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系

　　協(xié)辦單位:

　　xxx晚報(bào)xxx電視臺(tái)

　　xxxxxx室內(nèi)環(huán)境檢測(cè)公司

　　五、活動(dòng)時(shí)間：

　　6月28日到7月1日

　　六、活動(dòng)對(duì)象

　　走出校園，走進(jìn)社會(huì)，面向大眾，宣傳環(huán)保知識(shí)，普及環(huán)保理念

　　七、活動(dòng)內(nèi)容：

　　1、成立青年環(huán)保志愿者服務(wù)隊(duì)

　　2、對(duì)市民進(jìn)行有關(guān)環(huán)境方面知識(shí)了解的市場(chǎng)調(diào)查。

　　3、根據(jù)調(diào)查所得出的情況，進(jìn)行環(huán)保知識(shí)的宣傳和普及。

　　4、組織相關(guān)的活動(dòng)，讓人們一起參與環(huán)境知識(shí)的教育中，比如簽名活動(dòng)，有獎(jiǎng)問(wèn)答等。

　　5、進(jìn)行工作總結(jié)，撰寫(xiě)活動(dòng)的心得等相關(guān)材料。

　　八、活動(dòng)聯(lián)系媒體：

　　xxx晚報(bào)、xxx電視臺(tái)、xxx電視臺(tái)

　　九、活動(dòng)具體實(shí)施方案

　　活動(dòng)一：成立環(huán)保志愿者服務(wù)隊(duì)。

　　目的：為使校園環(huán)保工作長(zhǎng)期不懈地展開(kāi)，定期宣傳環(huán)保知識(shí)，體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生求

　　真務(wù)實(shí)的精神風(fēng)貌，城市與環(huán)境系決定成立“青年環(huán)保志愿者服務(wù)隊(duì)”。服務(wù)

　　隊(duì)將統(tǒng)一著裝，開(kāi)展環(huán)�；顒�(dòng)。

　�。ㄒ唬┘尤氕h(huán)保志愿者條件：

　　1.熱愛(ài)環(huán)保、關(guān)心環(huán)保，有正義感和責(zé)任感；

　　2.組織紀(jì)律性強(qiáng)，身體健康；

　�。ǘ�）志愿者召選：

　　從學(xué)校和社會(huì)上招募兩種途徑。選出十名環(huán)境志愿者。

　　活動(dòng)二：對(duì)市民進(jìn)行有關(guān)環(huán)境方面知識(shí)了解的市場(chǎng)

　　調(diào)查時(shí)間：20xx年6月29日

　　活動(dòng)目的：調(diào)查居民對(duì)于一些環(huán)境的基本知識(shí)的`了解程度。

　　活動(dòng)內(nèi)容：分三組對(duì)分別在的三個(gè)市區(qū)開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查。問(wèn)卷總共分450份，每一小組負(fù)責(zé)150份。為了保證調(diào)查的數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，所調(diào)查人群要包含各個(gè)年齡段和各個(gè)收入階層。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，知道市民對(duì)于環(huán)境的了解程度和知識(shí)盲點(diǎn)，方便后續(xù)的活動(dòng)開(kāi)展。

　　活動(dòng)三：根據(jù)調(diào)查所得出的情況，進(jìn)行環(huán)保知識(shí)的宣傳和普及

　　活動(dòng)時(shí)間：20xx年6月30日

　　活動(dòng)目的：普及環(huán)保知識(shí)，防范于未然。

　　活動(dòng)形式：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查了解到的信息，制定相關(guān)的環(huán)境知識(shí)書(shū)分發(fā)給市民，然后我們的環(huán)保志愿者也會(huì)到街上去宣傳環(huán)保知識(shí)，為市民講解。

　　活動(dòng)四：組織有關(guān)環(huán)保的一系列活動(dòng)，讓人們一起參與環(huán)境知識(shí)的教育中。

　　活動(dòng)時(shí)間：20xx年6月31日—7月1日

　　活動(dòng)目的：讓市民自己感受在身邊真實(shí)的環(huán)境問(wèn)題，增加真實(shí)感，更好的提高他們的環(huán)保意識(shí)。

　　活動(dòng)形式：簽名活動(dòng)、有獎(jiǎng)問(wèn)答，照片展出。

　　十：活動(dòng)要求

　　1、相關(guān)負(fù)責(zé)人必須確保活動(dòng)正常有序的進(jìn)行，實(shí)行問(wèn)責(zé)制；

　　2、環(huán)保知識(shí)講解的要詳細(xì)，讓人們確實(shí)知道環(huán)保的重要性；

　　3、達(dá)到“不僅知道室外環(huán)保，更要讓人們知道室內(nèi)環(huán)保的必要性”的任務(wù)；

　　4、活動(dòng)期間，團(tuán)隊(duì)每個(gè)成員不得無(wú)故缺席，有事之前必須請(qǐng)假，經(jīng)允許后，方可；

　　5、對(duì)每項(xiàng)活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)，必須進(jìn)行嚴(yán)格的審查，對(duì)活動(dòng)贊助商負(fù)責(zé)；

　　十一：活動(dòng)前期準(zhǔn)備

　　1、招募志愿者（無(wú)論是在校大學(xué)生，還是社會(huì)上工作人員，只要有意愿做好，都可）；

　　2、安排相關(guān)負(fù)責(zé)人（一個(gè)負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)一個(gè)項(xiàng)目或多個(gè)項(xiàng)目）；

　　3、制作橫幅，租賃場(chǎng)地

　　4、編寫(xiě)整個(gè)活動(dòng)宣傳活動(dòng)方案；

　　5、聯(lián)系愛(ài)心組織，尋求他們的幫助；

　　6、收集活動(dòng)所需要的相關(guān)材料，比如作問(wèn)卷，收集圖片，制作環(huán)保展板，制作環(huán)保案例等；

　　7、前期對(duì)團(tuán)隊(duì)所有成員進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，并統(tǒng)一規(guī)劃。

　　十二、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　獎(jiǎng)品花費(fèi)：200元

　　服裝：T恤15元×20件=300元

　　帽子5元×20頂=100元

　　問(wèn)卷和宣傳單：250元

　　橫幅100元×2面=200元

　　海報(bào)200元

　　攝影展展版200元

　　共計(jì)：1450元

　　十三、成果匯報(bào)

　　1、將通過(guò)PPT匯報(bào)

　　2、word調(diào)研報(bào)告、

　　3、隊(duì)員心得、論文等多種形式進(jìn)行展示。

　　4、實(shí)踐中各組員的暑期社會(huì)實(shí)踐心得報(bào)告。

策劃方案14

　　一、活動(dòng)主題：挑戰(zhàn)自我，實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)。成就美好未來(lái)！

　　二、活動(dòng)對(duì)象：贛南師范學(xué)院章貢區(qū)全體師生

　　三、活動(dòng)地點(diǎn)：贛南師范學(xué)院高職學(xué)院風(fēng)雨跑道

　　四、活動(dòng)時(shí)間：20xx年5月27日至29日

　　五、主辦單位：高職學(xué)院09營(yíng)銷(xiāo)與策劃班

　　六、協(xié)辦單位：贊助企業(yè)（商家）

　　七、活動(dòng)背景：20xx年5月27日至29日，在贛南師范學(xué)院高職學(xué)院內(nèi)，學(xué)生要運(yùn)用所學(xué)的促銷(xiāo)實(shí)務(wù)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、管理學(xué)等多種專(zhuān)業(yè)知識(shí)，搞一次大型的實(shí)踐性活動(dòng)，產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)，以此來(lái)增長(zhǎng)實(shí)踐能力。

　　八、活動(dòng)目的：

　　1、提高贊助企業(yè)產(chǎn)品在大學(xué)生的知名度和影響力，發(fā)掘潛在顧客。

　　2、增長(zhǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力。

　　3、提高學(xué)生的營(yíng)銷(xiāo)能力和溝通能力，以提高學(xué)生就業(yè)的能力。

　　九、活動(dòng)簡(jiǎn)介：協(xié)辦方提供展銷(xiāo)的各類(lèi)產(chǎn)品，主辦方負(fù)責(zé)整個(gè)商品展銷(xiāo)會(huì)的各項(xiàng)活動(dòng)流程。

　　十、活動(dòng)步驟

　�。ㄒ唬�、活動(dòng)準(zhǔn)備：（準(zhǔn)備的時(shí)間和內(nèi)容：攤位所需的材料商家提供的商品什么時(shí)候送到）

　�。ǘ�）、活動(dòng)實(shí)施

　　1、活動(dòng)宣傳：宣傳時(shí)間：5月20日至5月26日

　　2、宣傳渠道：

　　A、海報(bào)宣傳：設(shè)計(jì)活動(dòng)宣傳海報(bào)，將海報(bào)貼在所有學(xué)生能看到的地方及人流密集處

　　B、橫幅宣傳：在校園內(nèi)人流密集處拉宣傳橫幅（用兩個(gè)可愛(ài)的娃娃來(lái)吸引學(xué)生的眼球）

　　C、人脈宣傳：利用主辦方人員在學(xué)校內(nèi)部的人脈關(guān)系，鞏固宣傳。

　　D、網(wǎng)絡(luò)宣傳：利用學(xué)生的校園網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳。

　�。ㄈ�）、活動(dòng)流程：

　　1、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)概述：以強(qiáng)悍的會(huì)場(chǎng)陣容吸引過(guò)往的人流；穿插有獎(jiǎng)互動(dòng)激情游戲?qū)��?huì)場(chǎng)氣氛帶向高潮。制定統(tǒng)一服裝，可以讓顧客在服裝上簽字，達(dá)到留念的.效果。

　　場(chǎng)地：大榕樹(shù)

　　1）、這次活動(dòng)分為12個(gè)小組，每小組的商品按照組號(hào)圍繞大榕樹(shù)依次排開(kāi)，各小組可以做自己產(chǎn)品的圖片展示，可以采取自己的促銷(xiāo)方式賣(mài)掉產(chǎn)品。

　　2）、促銷(xiāo)方式

　　目的：吸引更多的同學(xué)參與此次活動(dòng)中，搞活展銷(xiāo)氣氛

　　A、有獎(jiǎng)競(jìng)賣(mài)活動(dòng)

　　B、現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)：抽獎(jiǎng)活動(dòng)安排：提高同學(xué)們的購(gòu)買(mǎi)欲望游戲競(jìng)賣(mài)活動(dòng)：拉動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，提升人氣

　　十一、現(xiàn)場(chǎng)秩序管理

　　A、設(shè)立專(zhuān)門(mén)的次序維護(hù)人員，防止特殊事件發(fā)生

　　B、負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的人員，分配到位。保證商品的安全性

　　C、如果出現(xiàn)天氣變化，做好應(yīng)急措施的準(zhǔn)備工作

　　十二、展會(huì)細(xì)則

　　1、商品的選擇：1）、展銷(xiāo)會(huì)的目標(biāo)顧客是全校師生，經(jīng)營(yíng)商品的選擇要考慮師生的日常生活工作需要2）、選擇的商品要考慮銷(xiāo)售的保證3）、考慮商品的定位與價(jià)格（市場(chǎng)價(jià)、成本價(jià)、同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)價(jià)）

　　2、尾貨的處理：1）、與贊助商協(xié)商好處理方法（退貨）2）、發(fā)揮自己的推銷(xiāo)能力，上門(mén)推銷(xiāo)等方式

策劃方案15

　　活動(dòng)背景：

　　目前xx地區(qū)的家電賣(mài)場(chǎng)主要以打折抽獎(jiǎng)為主，贈(zèng)送禮品為輔的活動(dòng)形式。xx柳州店（以下凡是出現(xiàn)此店名都用本店代替）如果想在柳州家電市場(chǎng)占有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須打造新形態(tài)的活動(dòng)模式。所以，我們要不斷組織有主題的促銷(xiāo)活動(dòng)，結(jié)合文體活動(dòng)，不斷吸引柳州百姓眼球，使本店給消費(fèi)者耳目一新的活動(dòng)。

　　活動(dòng)目的：

　　本店美譽(yù)度、信譽(yù)度日日叫好。所以，為了感謝新老各戶，吸引柳州百姓的更多眼球，讓消費(fèi)者聚焦本店，不斷提升本店知名度，讓柳州百姓感受到本店折扣風(fēng)暴和視覺(jué)盛宴。

　　活動(dòng)時(shí)間：4月1日—4月30日目標(biāo)人群:

　　本次活動(dòng)意在拉動(dòng)柳州消費(fèi)者對(duì)本店店的關(guān)注。

　　7重奏分別針對(duì)不同年齡、不同階層、不同消費(fèi)水平的人群進(jìn)行吸引。 5類(lèi)人群：年輕時(shí)尚男女、新婚夫婦、熱戀情侶、在職軍人、家庭經(jīng)濟(jì)主婦。

　　活動(dòng)內(nèi)容：

　　一、促銷(xiāo)活動(dòng)

　　1主題：一重奏，新婚喜上喜—華生送愛(ài)禮

　　內(nèi)容：凡在4月1日到6月1日準(zhǔn)備結(jié)婚的'顧客和新居入伙的顧客，在本店購(gòu)買(mǎi)任何產(chǎn)品達(dá)到活動(dòng)數(shù)額的都可以選擇新婚禮包，都有機(jī)會(huì)獲得新婚大禮。

　　1.凡在活動(dòng)當(dāng)天，購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者，皆可享受8折優(yōu)惠(部分商品如：手機(jī)、剃須刀、相機(jī)等)

　　2.凡在活動(dòng)當(dāng)天，購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者，皆可享受8.5折扣優(yōu)惠或贈(zèng)品（部分商品，如電冰箱、微波爐、電視等）

　　3.我是阻擊王：凡在活動(dòng)當(dāng)天購(gòu)物滿99元（金額可增加）的消費(fèi)者，憑借購(gòu)物小票皆可參加此活動(dòng)。（一張發(fā)票限射一次，直到擊破氣球?yàn)橹梗?/p>

　　備注：以射擊標(biāo)靶的形式，射擊氣球，氣球內(nèi)裝上禮品小票。

　　獎(jiǎng)品設(shè)置：大勺100、紙抽150個(gè)、水杯80個(gè)、名牌電飯鍋20個(gè)、美的烤箱5個(gè)活動(dòng)費(fèi)用：

　　4主題：四重奏，省電達(dá)人大比拼

　　內(nèi)容：凡在4月15日—4月30日期間，來(lái)華生電器購(gòu)買(mǎi)單品大電的消費(fèi)者（空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視、煙灶熱等）皆可參加省電達(dá)人活動(dòng)。

　　獎(jiǎng)勵(lì)：

　　購(gòu)買(mǎi)1888元電器的消費(fèi)者返券：100元電費(fèi)（代金券）

　　2.購(gòu)買(mǎi)2888元電器的消費(fèi)者返券：200元電費(fèi)（代金券）

　　3.購(gòu)買(mǎi)3888元電器的消費(fèi)者返券：300元電費(fèi)（代金券）

　　4.購(gòu)買(mǎi)4888元電器的消費(fèi)者返券：400元電費(fèi)（代金券）

　　5.購(gòu)買(mǎi)5888元電器的消費(fèi)者返券：500元電費(fèi)（代金券）

　　6.以次類(lèi)推

　　活動(dòng)費(fèi)用：

　　本次活動(dòng)返券費(fèi)用5個(gè)點(diǎn)5主題：五重奏，愛(ài)他就送他（她）內(nèi)容：1）

　　1.凡買(mǎi)情侶配套電器的即可獲得家電的祝福禮品。凡來(lái)購(gòu)物的顧客皆可獲得玫瑰花一支（200支送完為止）

　　2.買(mǎi)情侶手機(jī)（兩臺(tái)機(jī)器）的顧客，本店贈(zèng)送情侶號(hào)一對(duì)。

　　3.與愛(ài)人手機(jī)配對(duì)的顧客（買(mǎi)同一型號(hào)），可獲得華生贈(zèng)送的話費(fèi)50元。

　　4.凡來(lái)本店的客戶，只要出示結(jié)婚證明，單品購(gòu)物滿999元皆可享受8折優(yōu)惠

　　5.凡來(lái)本店購(gòu)物的消費(fèi)者，可憑購(gòu)物小票獲得xx精美照相館代金券、優(yōu)惠卡（需要和照相館商定）

　　6.廠家提供情人節(jié)特賣(mài)機(jī)型及贈(zèng)品（手機(jī)、數(shù)碼賣(mài)場(chǎng)要組合出情人節(jié)商品套裝）

　　4月17日-4月26日，消費(fèi)者購(gòu)物滿足如下金額者，皆可獲得精美禮品：

　　滿99元的消費(fèi)者可獲得精美紙抽1盒滿199元的消費(fèi)者可獲得“甜蜜”奶鍋1個(gè)滿520元的消費(fèi)者可獲得“戀愛(ài)之傘”1把滿1314元的消費(fèi)者可獲得“熱戀”開(kāi)水煲1臺(tái)滿1999元的消費(fèi)者可獲得“青澀愛(ài)戀”MP3 1臺(tái)滿3399元的消費(fèi)者可獲得“幸福生活”美的烤箱1臺(tái)滿19999元的消費(fèi)者可獲得“恩愛(ài)點(diǎn)滴”時(shí)尚數(shù)碼相機(jī)1臺(tái)本次活動(dòng)促銷(xiāo)費(fèi)2個(gè)點(diǎn)到4個(gè)點(diǎn)2）牽掛金鎖攜手幸福

　　4月26日活動(dòng)當(dāng)天可以憑購(gòu)物小票（是否可以免費(fèi)掛鎖）參加牽掛金鎖攜手幸福活動(dòng)。每位消費(fèi)者可以憑借購(gòu)物小票來(lái)領(lǐng)取愛(ài)情鎖一對(duì)，統(tǒng)一掛在本店電器。（活動(dòng)記錄下來(lái)，并用軟文炒作）3）鵲橋相會(huì)—本店傳情

　　4月26日活動(dòng)當(dāng)天前來(lái)購(gòu)物的朋友，單品滿99元即可獲得許愿燈一個(gè)，晚上7：00在本店電器門(mén)口憑借發(fā)票統(tǒng)一領(lǐng)取，統(tǒng)一放飛。（活動(dòng)記錄下來(lái)，并用軟文炒作）

　　活動(dòng)費(fèi)用：鎖頭3元/把共100把300元

　　北山費(fèi)用200元

　　許愿燈7元/個(gè)共100個(gè)700元照相館費(fèi)用1000元

　　玫瑰花3元/支共200支600元情侶號(hào)話費(fèi)卡50元（隨買(mǎi)隨送）共計(jì)：2800元

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